In prezent, valoarea pietei de branding este estimata de principalii jucatori la doua milioane de euro. Acesta este de parere ca ritmul acesta se va mentine cel putin alti trei-patru ani, daca in mediul economic romanesc nu vor avea loc schimbari majore. Pentru 2008, principala tendinta a pietei este reprezentata de ponderea tot mai mare a brandurilor autohtone in proiectele puse pe piata. “E foarte probabil sa existe proiecte cu mai putina vizibilitate, poate cu mai putina stralucire pentru publicul general, dar de impact in respectivele domenii de activitate”, explica Liute. Evolutia marjelor de profit ale pietei de branding in 2008 nu sunt nici ele pasibile de fluctuatii diferite de anii precedenti. Stefan Liute intrevede o cota a marjelor de profit, care ar trebui sa inceapa tot de la 25-30%. La capitolul dificultatilor cu care se confrunta piata de branding din Romania, Stefan Liute aminteste de solicitarea mare a resurselor disponibile. “Este foarte mare volumul de munca, si pentru clienti, si pentru agentii. In ceea ce priveste contextul de piata, concurenta paneuropeana va fi si in 2008 o problema importanta pentru brandurile locale: e de ajuns sa ne uitam la factorii care au majorat deficitul de cont in 2007, ca sa vedem ca piata unica inseamna, in destule domenii, o concurenta nemiloasa. Va trebui, pur si simplu, sa fim mai buni in ceea ce facem, si noi, si clientii nostri”, a concluzionat Liute. In brandingul autohton, recrutarea este, de asemenea, dificila, cu precadere in privinta seniorilor (peste cinci-sapte ani de experienta). “Solutia este colaborarea cu freelanceri sau cu alte agentii, din tara sau din strainatate, dar acest lucru nu este intotdeauna usor. Pe termen lung insa, singura solutie ramane formarea de profesionisti: iei oameni si ii cresti tu insuti de la zero, cu avantaje si dezavantaje”, explica Stefan Liute.
In cazul agentiei Grapefruit, se doresc cresteri salariale strict legate de cresterile de productivitate. “Daca vom fi foarte ocupati si foarte eficienti, vom putea oferi salarii competitive. Presupun ca si celelalte agentii de branding tin la acest aspect, dar nu am informatii despre politicile lor salariale”, a adaugat acesta. Principalii competitori ai agentiei Grapefruit pe piata din Romania sunt companii precum Brandient, Brand Tailors sau Branzas. Grapefruit se situeaza pe locul patru pe piata de profil, dupa cifra de afaceri de 500.000 de euro, estimata de agentie pentru anul 2007.
Context
In ceea ce priveste contextul de piata, concurenta paneuropeana va fi si in 2008 o problema importanta pentru brandurile locale: e de ajuns sa ne uitam la factorii care au majorat deficitul de cont in 2007, ca sa vedem ca piata unica inseamna, in destule domenii, o concurenta nemiloasa.
