Investitiile straine directe, care au trecut in primele zece luni ale acestui an pragul de 8 mld. euro, vor scadea anul viitor spre 5,5 mld. euro, in conditiile in care sentimentul general in piata este ca investitorii strategici sunt preocupati acum de taieri de costuri si mai putin focusati spre extindere, cu cateva exceptii.

Controlul costurilor dicteaza anul viitor viata companiilor si a bancilor, in conditiile in care toti executivii si-au facut planuri cum sa-si

dramuiasca cat mai atent lichiditatile si sa limiteze pierderea de viteza, anticipata cam in toate sectoarele economice.

“In contextul crizei financiare, toata lumea se gandeste la reduceri de personal si de costuri. Numarul celor care isi vor pierde locurile de munca variaza intre 500.000 si un milion”, afirma Ioan Micula, unul din cei doi copresedinti ai grupului de firme European Drinks, unul dintre cei mai mari playeri de pe piata berii si a bauturilor racoritoare.  Sectoarele cu cea mai mare crestere in 2009 sunt fondurile mutuale (+24% fata de 2008), asigurarile (12-15%), curieratul (10-30%),

cresteri peste 10% fiind asteptate si in retail, consultanta, PR si distributie. Industria auto, electrocasnicele, brokerajul bursier si agricultura ar putea inregistra anul viitor caderi de la 40% pana la 50%. In buna parte, aceste scaderi ascund si o tendinta a romanilor de a se reorienta in masa catre produsele de stricta necesitate, produse de tip economy, mai ieftine.

“Pentru continuarea cresterii economice este esentiala deblocarea accesului la finantare si un start hotarat in executarea proiectelor de infrastructura”, este de parere Mihai Rohan, director general al producatorului de materiale de constructii Carpatcement si presedinte al patronatului din industria cimentului CIROM.

Un alt factor asteptat sa produca efecte in economie este chiar mediul politic, chiar acesta urmand a se remodela intre momentul alegerilor parlamentare, consumat la 30 noiembrie 2008, si cel al alegerilor prezidentiale, programate sa aiba loc in decembrie 2009.

Numarul partidelor de pe scena politica se va reduce de anul viitor, europarlamentarele fiind ultimul test de supravietuire, in opinia analistilor, pentru partidele care au pierdut lupta din toamna - PNG sau PRM.

In administratia publica sunt prevazute reduceri puternice in personalul care deserveste atat autoritatile locale, cat si pe cele din aparatul central.

Dar factorul politic si noul guvern sunt vazute de multi jucatori din economie ca avand rolul decisiv anul viitor.

“Piata va fi influentata de numirea noului guvern si orientarea acestuia spre investitii, de mentinerea unui curs de schimb constant si de politica fiscala si cea a conditiilor de creditare ale BNR”, spune Marian Pirvu, directorul general al ArcelorMittal Construction Romania.

Cele mai mari cresteri pe marje de profit sunt estimate pe segmentul restaurantelor (+10%), consultanta de management (+10%), cosmetice (+5%), vinuri (+5%) si industria tutunului (0-20%), la polul opus, cel al scaderilor, situandu-se industria farmaceutica (-50%), bancile (intre -40% si -50%), calculele cele mai sumbre fiind facute in asigurari, unde pierderile din industrie s-ar putea majora cu 10%.

In noul context, bancile si-au reorientat politicile de dezvoltare, pentru anul viitor mizand pe economisire pe termen scurt, iar din semestrul al doilea este asteptata o reluare a creditarii, moment asteptat in intreaga economie.

“Provocarea anului 2009 este fluidizarea creditarii”, spune Radu Gratian Ghetea, presedintele Asociatiei Romane a Bancilor. Anul 2009 va fi anul leului, cred bancherii, care se asteapta ca atat depozitele atrase, cat si creditele sa se deruleze mai putin in favoarea valutelor traditionale - euro si dolar.

La capitolul salarii, trendul general este de stagnare sau, cel mult, o ajustare a lor in raport cu inflatia, estimata la 5%. Sau vor avea sansa sa creasca doar proportional cu productivitatea fiecarui angajator in parte, dupa cum sustine Dinu Patriciu, CEO Rompetrol.

Cei mai optimisti angajatori, exceptia de la regula, sunt insa in sectorul farmaceutic si in distributie, unde cresterile de salarii ar putea ajunge la 10-20%.

Focusarea pe costuri va fi prioritara. “Costurile trebuie reduse, iar daca salariile cresc, atunci ar trebui sa scada numarul de angajati”, afirma Dan Ostahie, proprietarul celui mai mare lant de magazine de electrocasnice, electronice si IT de pe piata - Altex.

Ieftinirea locuintelor este, de asemenea, o tendinta principala, conturata pentru anul viitor in economia romaneasca. Alte prognoze prevad reducerea ritmului de crestere a importurilor sau intrarea in moarte clinica a Bursei, cu sanse de resuscitare in a doua jumatate a anului.

Valurile crizei economice vor lovi cel mai tare in micii producatori care, nemaiavand acces la finantare, vor da faliment, fapt estimat si de avocati.

“Preconizam o crestere a cererii de servicii juridice in zona de lichidari, falimente”, a declarat Gabriel Zbarcea, managing partner la Tuca Zbarcea&Asociatii.

Printre primele victime al crizei vor fi si firmele de recrutare, potrivit lui George Butunoiu, unul dintre cei mai cunoscuti headhunteri.

O solutie de supravietuire este trecerea pe consultanta, training, dar si pe servicii de reconversie profesionala, in contextul disponibilizarilor asteptate.

Retailerii vor continua sa fie principalii angajatori, anul viitor avand pe piata peste 15.000 de noi locuri de munca. In privinta consumului, este asteptata o reducere cu 20-30%, ceea ce va diminua ritmurile de crestere in retail si va readuce pretul ca principal criteriu in luarea deciziei de cumparare. Romanii se vor orienta catre produse de baza, renuntand la cele premium.

Marea batalie pentru supravietuire se va duce pe taierea costurilor, pentru a compensa scaderea ritmului de crestere a pietelor.