“Este foarte posibil să se repete situaţia de anul trecut, când piaţa s-a prăbuşit exact la început de decembrie; am rămas cu un stoc enorm şi am cheltuit o tonă de bani să lichidăm acel stoc. Deocamdată, suntem foarte atenţi la clienţi şi la evoluţia pieţei”, a declarat pentru Business Standard Bogdan Iftemie, sales manager Acer România.

Pe de altă parte, în opinia lui Bogdan Pasat, sales and marketing manager pentru România la compania JVC, este greu de crezut că se va întâmpla acelaşi lucru în ceea ce priveşte stocurile. “Toţi retailerii sunt foarte prudenţi în privinţa stocurilor în acest an, mai ales a celor de sărbători. Se anunţă un sezon foarte scurt, puţină lume este optimistă cu privire la cât de bun va fi acesta. Aceeaşi părere o au şi producătorii, care nu au prognozat cantităţi uriaşe. Nu văd o lună ianuarie cu stocuri mari, dimpotrivă. Toată lumea vrea să meargă la sigur, sunt puţini cei care pariază pe stocuri impresionante, chiar şi în perioada cu cele mai mari vânzări din an”, argumentează acesta.

Întărirea monedei europene poate aduce însă anul viitor o majorare în lei la preţul electronicelor, la care vor contribui şi costurile bancare exagerate, mai spun jucătorii.

Spre exemplu, începând din luna martie a acestui an, s-a produs o creştere a preţurilor în lei la echipamentele electronice, pe măsură ce stocurile de produse au fost înlocuite şi s-a făcut trecerea de la produsele achiziţionate în medie la 3,7-3,8 lei pentru un euro la 4,2 lei. De asemenea, jocul valutelor pe plan internaţional poate influenţa radical preţul acestor echipamente. “Spre exemplu, întărirea yenului faţă de dolar a dus la o creştere a preţurilor produselor audio, la camere video şi foto, în special la începutul acestui an”, precizează Bogdan Pasat.

Criza nu a influenţat major preţul electronicelor

Potrivit jucătorilor, criza în sine nu a coborât foarte mult preţul produselor, sau nu l-a coborât în general. “În orice business, ca să supravieţuieşti, ai nevoie atât de cifră de afaceri (volum), cât şi de o marjă de profit care să-ţi permită continuarea investiţiilor. Or, vorbim despre o industrie unde marjele retailerului rar depăşesc 20%. O cădere generală de volum de vânzări de peste 40% (pe unele categorii, reducerea este de 60%), combinată cu posibilităţi minime de a reduce marja de profit, ar fi fost suicidară. Aşadar, reducerile aplicate produselor nu au fost atât de agresive, s-a găsit un echilibru în piaţă”, argumentează Pasat. Însă unii jucători încearcă să compenseze scăderea de volum prin creşterea marjei de profit, şi atunci vedem un preţ mai mare în piaţă, spune Bogdan Iftemie. În plus, mai spun jucătorii, creşterea preţului în lei a avut şi următorul efect psihologic în promoţii: odată aplicată o reducere, produsul tot părea mai scump decât cu câteva luni în urmă, promoţia pierzându-şi din intensitate, oricât de agresivă ar fi fost. Însă promoţiile care au avut la bază campaniile de buy-back de anul acesta au adus o creştere în vânzările de echipamente electronice. “Campaniile de acest tip reprezintă şi o strategie de criză adoptată pentru stimularea vânzărilor”, precizează reprezentanţii LG Electronics România.

Tehnologiile de vârf vor deveni mai accesibile

Ignorând jocul valutelor, sunt multe veşti bune pentru clientul individual în ceea ce priveşte anul viitor, mai spune oficialul JVC. “Tehnologiile de vârf vor fi din ce în ce mai abordabile. Tehnologia Full HD este deja pentru LCD-uri la un preţ foarte apropiat de HD-Ready, iar pentru diagonalele mari, practic, HD-Ready nu mai există. Blu-Ray playerele au ajuns la preţuri de vânzare de sub 200 de euro cu TVA, şi tendinţa de scădere va continua. Preţul materiilor prime este deocamdată relativ stabil, însă nu ştim ce ne vor aduce lunile viitoare. Camerele video Full HD vin la jumătate din preţul de acum un an şi jumătate, de exemplu”, precizează Bogdan Pasat.

Pe de altă parte, apariţia de produse cu noi tehnologii forţează reducerea preţurilor la echipamentele deja existente în piaţă. Analizând ce se poate întâmpla în următoarele şase luni, jucătorii nu văd în acest moment premise suficiente pentru a previziona o creştere a preţurilor sau o scădere accentuată a acestora. “Practic, vom vedea tehnologiile de top din anii trecuţi devenind populare pe modele de bază. Preţul va rămâne acelaşi, iar clientul va beneficia de un produs mai avansat. Vom vedea camerele Full HD devenind încet mass market, faţă de momentul actual, când sunt încă o nişă în România”, explică Pasat.