Programul pilot de închiriere de maşini de lux va dura un an şi a fost iniţiat chiar de compania BMW. Producătorul lansează serviciul de închiriere auto deoarece “mulţi clienţi şi-ar dori să folosească mai multe modele decât să fie legaţi de un singur autoturism. De exemplu, le-ar plăcea un BMW Seria 5 pentru o întâlnire importantă însă ar prefera un Z4 pentru un weekend la ţară”, potrivit unui comunicat al companiei.
BMW on Demand oferă diverse modele la preţuri diferite şi, aşa cum te-ai putea aştepta, serviciile de închiriere de autoturisme BMW pot fi foarte scumpe - un M6 Coupé costă 45 de dolari pe oră. Binenţeles, este ieftin în comparaţie cu costul de achiziţie al acestui model – de la 102.350 de dolari în sus. Totuşi, există un pericol: prin lansarera serviciilor de închiriere, BMW are potenţialul de a ajunge pe o piaţă pe care şi-o doreşte, dar clienţii ar putea să nu-şi mai dorească să cumpere!
BMW nu este primul producător auto care-şi lansează divizie de închirieri. Serviciul Car2Go de la Daimler, care a început tot ca un program pilot în Germania, oferă clienţilor posibilitatea de a închiria autoturisme Smart cu programare la minut.Car2Go este disponibil, în prezent, în Austin, Texas. BMW nu a anunţat, încă, planuri de extindere ale serviciilor sale de închiriere în SUA.
Zipcar este o companie care oferă servicii de închirieri de maşini cu ora şi cu autoservire, în mediul urban. Compania percepe o taxă de 50 de dolari pe an, şi afişează pe site-ul său ce maşini sunt disponibile în zona solicitată. După alegerea maşinii, clientul intră cu cartela de identitate wireless şi găseşte cheile înăuntru, după care mai plateşte o taxă de folosire pe oră. Zipcar operează din anul 2000 în 49 de oraşe din SUA şi localităţi precum Vancouver, Toronto şi Londra.
