Cum se alcătuieşte Topul Brandurilor al revistei Business Week

Revista Business Week alcătuieşte anual topul celor mai puternice 100 de marci globale. Eligibile sunt numai mărcile a căror valoare este evaluată la cel puţin un miliard de dolari şi care îndeplinesc încă două condiţii. Prima, să opereze cu adevarat la nivel global, ceea ce trebuie demonstrat prin obţinerea a cel puţin o treime din venituri pe pieţe aflate în afara ţării de origine.

Metoda de calcul pentru valoarea marcilor clasificate ia drept bază totalul vânzărilor realizate, în funcţie de care se estimează cifra vânzărilor pentru perioada următoare. Din aceasta se scad costurile de capital care privesc activele tangibile (utilaje, instalaţii, materii prime, resurse financiare etc.).

Într-o a doua etapă, se folosesc datele obţinute prin sondarea clienţilor, pentru ca partea de vânzări datorate brandului să fie separată de încasările legate de deţinerea altor active netangibile (licenţe de fabricaţie şi de distribuţie, profesionalismul şi devotamentul angajaţilor, serviciile pentru clienţi etc.).

În final, valoarea brandului este ajustată cu un coeficient de risc generat de intersecţia a şapte factori, între care poziţia brandului pe piaţă, stabilitatea lui, capacitatea de a surmonta barierele culturale.