Îmi aduc aminte că m-am trezit într-o dimineață și mi-am spus că acum am replica perfectă pentru advertiserii preocupați de siguranța brandului lor: președintele Obama, Papa și regina Angliei, toți au canale pe YouTube. Iar pitch-ul meu urma să fie - “Dacă e suficient de bun pentru președinte, Papă și regină, e suficient de bun pentru tine”.

Deci Barack Obama a fost un dar trimis din cer pentru Youtube..

Papa, Regina, Barack Obama.. Ne-au ajutat să încheiem înțelegerea. Dacă e suficient de bun pentru Papă e destul de bun pentru brandul tău de șampon.

Nimeni nu-şi mai face azi probleme din cauza pisicilor pe skateboard.

De fapt, când am început să mergem la advertisieri numai asta auzeam: câini pe skateboard... Când am început să faci conținutul de pe Youtube targetabil unul dintre primele video-uri care a fost ales pentru monetizare a fost câinele pe skateboard:
. Cei de la American Apparel lansau o linie de accesorii și îmbrăcăminte pentru animalele de companie iar acolo era locul perfect pentru mesajul lor.

Le spun brandurilor că poate acesta nu e  cel mai nimerit loc unde să fie mesajul lor dacă nu încearcă să atingă proprietarii de animale de companie. Dar dacă sunt producători de mâncare pentru animale sau o companie care țintește oamenii ce gustă genul acesta de conținut acesta e cel mai bun loc pentru brandul lor.

După părerea ta, care a fost impactul pe care l-a avut Youtube asupra publicității?

Mai multe lucruri îmi vin în minte. În primul rând a dat naștere unei piețe globale. 65-70% din traficul nostru provine din afara Statelor Unite. Dacă ești un brand global ai o audiență globală, iar Youtube e singurul loc care strânge la un loc o asemenea audiență: sute de milioane de utilizatori din toată lumea. Acesta e primul aspect: reach-ul Youtube  în orice moment e mai mare decât cel al oricărei televiziuni din orice țară.

Al doilea aspect are de-a face cu transformarea comunicării într-un singur sens, precum cea de la televizor, într-una bidirecțională: pui video pe platformă, lași comunitatea să răspundă, să împărtășească, să insereze conținutul care le place în propriile rețele sociale, să încarce răspunsuri video- parodii, comentarii. Important e să își exprime propriile sentimente.

Cele mai de succes reclame de pe Youtube reprezintă conținut pe care utilizatorii îl iubesc, nu doar niște reclame pe care cineva îi forțează să le urmărească. Dimpotrivă, le urmăresc din nou și din nou pentru că e ceva care e relevant pentru ei. De curând m-am trezit că mă uit la un spot la KIA în care personajele principale erau niște hamsteri, și unul la Toyota Sienna, un spot în care un cuplu de vreo 30 de ani
. Nu sunt în căutarea unui minivan, dar acum când văd unul pe stradă i-l arăt soției mele și îi spun: acela e Swagger Wagon. Acesta e genul de impact pe care alte medii pur și simplu nu îl pot avea, iar Youtube e artizanul acestei conexiunicu utilizatorul. Swagger wagon e un video de 2 minute, deci nu e ceva ce ai putea vedea pe tv, în cel mai bun caz l-ar edita într-un spot de 30 de secunde. Dar eu aleg să urmăresc acest video pentru că e un conținut care mă distrează.

Ai menţionat noii creatori de conţinut. O parte din beneficiarii impactului pe care Youtube l-a avut asupra publicităţii sunt adolescenţii care acum câştigă zeci de mii de dolari pe lună, mai mult decât părinţii lor. Banii aceştia vin de la advertiseri, din donaţii?

Mii de utilizatori sunt înscriși în programul nostru ca parteneri, de la case de discuri la acești noi creatori de conținut. Ceea ce facem noi e să punem în legătură reclamele cu acele video-uri și majoritatea veniturilor din publicitate iau apoi drumul producătorilor de conținut. Ce se întâmplă în exemplul pe care îl dădeam mai devreme, fie că e vorba de Fred sau de altcineva: advertiserii vor să își atingă publicul țintă, cumpără publicitate pe Youtube,  noi le arătăm conținutul relevant pentru mesajul lor, luăm banii de la advertiser, apoi le dăm cea mai mare parte producătorilor de conținut. Ceea ce sperăm este ca, în timp, creatorii de conținut să facă suficienți bani încât să se poată concentra doar pe Youtube ca punct de distribuție.

Suntem o companie legată de internet deci sunt foarte multe date pe care le pot obține. Pot să aflu câți oameni intră în fiecare zi pe platformă, cât de mult petrec aici, dar singurul lucru pe care nu îl pot măsura se referă la câți oameni și-au dat demisia ca să producă conținut pentru Youtube. Când văd cecurile pe care le trimitem în fiecrae săptămână și văd că sumele sunt din ce în mai mari, cred că într-un final Youtube va angaja o echipă de creativi mai mare decât Hollywood, mai mare decât Bollywood, mai mare decât orice a fost legat în mod tradițional de domeniul creativității, pentru că vom putea face asta în toată lumea și vom putea face ca oricine care creează conținut original să poată monetiza respectivul video.

Deci Youtube se transformă într-o rețea de divertisment globală?

Da. După cum văd eu lucrurile, nu suntem o companie de media, suntem un catalizator al mediei. Ceea ce facem e să punem lucrurile la punct permițînd ca mai mult conținut video să fie creat: platforma care permite oricui să încarce video, instrumentele care le permit oamenilor din întreaga lume să urmărească video pe pc-uri, telefoane, televizoare și apoi, pentru a alimenta acest ecosistem, aducem advertiseri și bani din publicitate.

Vorbeai despre cecurile e care le scrieți în fiecare lună. Care a fost cel mai mare pe care l-aţi semnat până acum?

Avem parteneri care câștigă sume cu 7 cifre, pe an. Cum văd eu lucrurile, avem zeci de parteneri care fac sute de mii de dolari și mii de parteneri care fac mii de dolari pe ani. Dar poți să vii pe Youtube azi și să faci la fel de mulți bani ca un blockbuster care are premiera în cinematografe? Nu, nu suntem încă la același nivel. Dar e diferit, e un sistem deschis care, în timp, face ca banii să se adune. Așa că sunt de părere că vom vedea creștere continuă din punct de vedere al business-ului.

Adolescenţii care azi sunt video bloggeri pe Youtube vor deveni noii moguli ai media în epoca web 2.0?

Cred că într-un fel sunt deja mogulii new media. Deja au capacitatea de a atrage audiențe de dimensiunile unui show de televiziune în fiecare săptămână, prin Youtube, prin intermediul altor platforme sociale. Au creat o comunitate iar brandurile îi angajează ca să facă promovarea produselor lor. E foarte obișnuit azi ca un producător de electronice să își lanseze produsul nu doar cu o campanie de publicitate ci și cu o campanie pe Youtube care folosește acești noi creatori de conținut pentru a aduce o voce în fața acestor audiențe.

Dacă aș fi adolescent acum ceea ce aș face ar fi să îmi fac un canal pe Youtube, un cont de Twitter, de DailyBooth, toate instrumentele astea grozave care îți permit să creezi conținut, să interacționezi cu publicul și să  îți construiești propriul brand. E fascinant. Chiar și cu 10 ani în urmă toate instrumentele astea nu era disponibile pentru oameni ca mine și acum pare că orice puști știe să le folosească la fel de bine ca cele mai de succes branduri.