Aflat la a saptea editie, studiul High Impact Brands clasifica brandurile cu cel mai mare impact in Romania in acest an. Pe langa topurile realizate pe industrii – automobile, electronice-electrocasnice, produse alimentare, bauturi alcoolice si nealcoolice, ingrijire personala, banci-asigurari, ingrijirea casei si retail, studiul include in acest an si un clasament brandurilor puternice pe timp de criza.
Podiumul acestui top este ocupat de trei branduri internationale, care au obtinut insa procente de mentiuni spontane mai mici decat liderii clasamentului celor mai de impact branduri. Cel mai puternic brand in timpul crizei, Coca-Cola, a fost mentionat spontan de 17% dintre intervievati, in timp ce Nokia, cel mai de impact brand in acest an, a obtinut un punctaj de 27,7%.
„Cercetarea a scos la iveala faptul ca, prin prisma scorului inregistrat la total mentiuni spontane, o treime dintre romani sunt sceptici la posibilitatea ca actuala situatie economica sa nu afecteze brandurile, indiferent de categoria din care fac acestea parte sau de notorietatea de care acestea se bucura”, spun reprezentantii revistei Biz. In topul celor mai puternice branduri pe timp de criza se mai afla Carrefour (locul 4), BMW (7), Adidas (8), Ariel (9) si Orange (10).
Pe de alta parte, cel mai de impact brand pe piata locala ramane si in acesta an Nokia. BMW a reusit sa urce pe pozitia secunda, dupa ce anul trecut s-a situat pe locul sase, fiind urmat tot de un brand auto: Mercedes. Coca-Cola si Volkswagen completeaza Top 5. Fata de editia de anul trecut, clasamentul nu ofera evolutii spectaculoase. Astfel, Audi si Panasonic au urcat cate patru pozitii, Samsung si Avon cate trei pozitii, iar Nike doua pozitii. La capitolul coborari, cel mai mare declin apartine brandului L’Oreal (sase locuri, de pe 14 in 2008 pe 20 anul acesta), urmat de Nivea (de pe 13 pe 18).
