Dacia continuă să conducă topul celor mai valoroase branduri româneşti

Românii se plimbă cu maşina şi iau credite. Aşa reiese şi din topul 50 al celor mai valoroase mărci româneşti realizat de agenţia de publicitate Brandient. Studiul a evaluat 200 de mărci româneşti şi s-a desfăşurat la nivel naţional. Dacia este cel mai valoros brand româneasc cu 387 de milioane de euro. Pe locul secund s-a clasat Banca Comercială Română cu 355,6 de milioane de euro. Bronzul îi aparţine tot unei companii din sectorul bancar: BRD-Groupe Societe Generale cu 208,3 de milioane de euro.

Pentru că petrolul înseamnă bani, locul 4 este adjudecat de o companie de profil. 86,4 de milioane de euro valorează cea mai vastă reţea de benzinării, cea a Petrom. Sensiblu ocupă locul cinci cu 82 de milioane de euro. În realizarea topului specialiştii au luat în calcul mai mulţi factori, printre care: forţa financiară şi perspectivele de creştere a industriei de profil în aceeaşi perioadă.

Modelul folosit de Brandient pentru calcularea Topului 50 al celor mai valoroase branduri româneşti este principiul capitalizării veniturilor. Porneşte de la metoda royalty relief (scutirea de redevenţă, care scoate în evidenţă economia pe care o face un proprietar de brand pentru că nu trebuie să plătească licenţa pentru folosirea mărcii. Selectia iniţială a inclus branduri lansate şi dezvoltate în România înainte de 1 ianuarie 2005, din mai multe categorii, cu acoperire la nivel naţional.