A intelege cererea si oferta de pe piata este foarte usor. Ce este mai greu de inteles este ceea ce ii face pe unii sa prefere anumite actiuni si sa refuze alte titluri. Acest lucru ar fi rezultatul fluxului de stiri pozitive despre o anumita companie si cele negative, despre alta. Sunt prea multe raspunsuri referitoare la aceasta problema, iar aproape orice investitor are propria viziune, idei si strategii despre acest subiect.
Principala teorie este ca miscarea, schimbarea unei actiuni indica ceea ce simte un investitor fata de o companie. Nu se pune semnul egal intre valoarea unei companii si pretul actiunii sale. Valoarea unei companii este redata de propria capitalizare de piata sau bursiera (pretul de inchidere al unei actiuni inmultit cu numarul total de actiuni al companiei).
Cel mai important factor care poate afecta valoarea unei companii este reprezentat de castigurile companiei. Acestea sunt profitul pe care il realizeaza o companie, iar pe termen lung, nicio firma nu poate supravietui fara ele. Daca o companie nu face bani niciodata, nu va rezista in business. Companiile publice sunt obligate sa isi raporteze rezultatele financiare de patru ori pe an (o data in fiecare trimestru).
