Dupa legiferari succesive - unanimitate: de vreme ce justitia se raporteaza la indivizi - si corporatia actioneaza ca unul, ea trebuie sa fie tratata ca o entitate independenta. Autori din categoria Joel Bakan, Naomi Klein au gratulat corporatiile cu urmatoarele apelative: “Leviatani goliti de suflet - nepasatori, impersonali”; “Sunt amorale, dar au toate datele «persoanei»“; “Corporatiile sunt cladite dupa chipul si asemanarea omului”. Pe cale de consecinta, o corporatie, asemenea individului, este educabila. Figurat vorbind, poate invata sa manance frumos la masa, sa nu arunce hartii pe strada, sa fie “umana” (luand in calcul toate consecintele pozitive ale conceptului).
De la CSR-ul autentic, nesnobificat, la cultura organizationala vibranta si armonica, la curajul de a aborda “corporate poetry” ca optiune de a se comunica, corporatia a batut un drum lung in experimentul evolutiei sale. La inceputuri, postura de “bun samaritean” a parut hippie si in contrast cu ADN-ul - corporatia exista ca sa faca bani. Mai apoi, a devenit un discriminator fericit pentru initiatori. Empatiei pentru individ si comunitate i s-a raspuns cu simpatie. Banii au un parfum aparte cand sunt castigati cu admiratia asociata. Poezia corporatiilor si metaforele subtile, ca sistem de dialog cu audientele, a fost un alt pas in umanizarea rafinata a companiilor. In economiile emergente, asa cum este si a noastra, un asfel de clivaj de la epitetul uzat la metafora sofisticata e inca nou si doare inca.
Ar insemna, pentru multi, un salt mare peste etape necesare. In fond, de la compania-mamut la compania cu nerv sau identitate sarmanta e ceva mai mult decat un pas. Acum 25 de ani, Apple a asociat o stare, atmosfera, caldura, culoare, atitudine si o referinta culturala mai veche decat lumea - bucu-ria pacatului cunoasterii - unei nise revendicate din productia de electro-nice. Au aparut apoi si companiile care si-au asumat slabiciunile, ca pe niste puncte tari. Seductia, la oameni, e fundamentata adesea pe imperfectiuni sarmante. De ce n-ar fi la fel si pentru universul corporate?
