Marketingul de gherila a fost definit ca “un canal neconventional de desfasurare a unor actiuni de promovare, cu buget limitat”. Aceste campanii sunt conturate de obicei in asa fel incat audienta sa fie atinsa “implicit” si, astfel, devine o forma de “marketing sub acoperire”.
Printre tacticile marketingului de gherila s-au numarat comunicarea de la om la om, atingerea consumatorului prin elementele care fac parte din rutina lui zilnica, billboard-urile, direct mailing-ul, comunicarea prin Bluetooth, panotajul mobil, calendarele personalizate, seminariile si demonstratiile. Asa cum a aratat experienta de pana acum, in multiple situatii, echipele mobile de guerilla marketing au fost organizate: echipa de gherila independenta - cu un singur echipaj se ating zonele de maxim interes pentru targetul campaniei; grupa de gherila - alcatuita din doua echipaje care, de cele mai multe ori, actioneaza distinct. Pentru acelasi client, aceste echipaje actioneaza in mod independent si in zone/cartiere diferite; detasamentul de gherila - actioneaza in mod exceptional si este format din mai mult de trei echipaje.
De cele mai multe ori, echipajele sunt insotite si de promoteri care, in timpul scurtelor stationari, faciliteaza interactiunea directa a consumatorului cu brandul.
In concluzie, gherila Urbana este un fenomen ale carei importante scopuri politice, economice si militare vizeaza orientarea si directionarea activitatii pe mai multe planuri.
