Declinul în media locală a început în octombrie

În acest domeniu, criza a început să muşte undeva prin octombrie-noiembrie, odată cu reducerea celor mai multe bugete de promovare a multinaţionalelor, exemplu urmat şi de advertiserii locali. Iniţial, majoritatea companiilor media s-au rezumat la revizuirea bugetelor pentru 2009, insuficient însă pentru amploarea pe care urma să o ia fenomenul. Primele măsuri vizibile şi concrete de reducere a cheltuielilor au venit de abia la finele lui 2008, trustul MediaPro fiind printre primii care au disponibilizat câteva sute de angajaţi şi au îngheţat proiecte. Odată pornit, bulgărele disponibilizărilor a trecut pe la majoritatea televiziunilor şi ziarelor importante: Acasă TV, Sport.ro, Realitatea TV, Telesport, Evenimentul zilei, România liberă etc. Alte companii au ales să taie din salarii cu procentaje între 5% şi 50%.

Tot de la finele lui 2008 au început primele închideri de publicaţii, fenomen care a luat amploare ulterior - Publimedia a renunţat progresiv la ziarele locale, BMG a pierdut BusinessWeek, Ringier a renunţat la gratuitul Compact. Avalanşa s-a extins mai puternic în al doilea trimestru, afectând mai ales publicaţiile locale, pentru care veniturile din publicitate s-au redus chiar şi cu 70%. Instabilitatea, negocierea bugetelor în fiecare lună, scăderea încasărilor şi tergiversarea plăţilor au îndreptat multe companii pe pierdere sau incapacitate de plată. Neregulile financiare au dus la falimentul agenţiei de publicitate Bigger şi a regiei online Boom.

Cel mai profitabil jucător de pe piaţa TV românească, Pro TV, şi-a văzut profitul din primul semestru diminuat cu peste 36% faţă de perioada similară a anului trecut. Mare parte din jucători se aşteaptă la revenirea pieţei de-abia în a doua jumătate a lui 2010.