Totul incepe cu o mica rosatura intr-un loc neasteptat si, inainte sa-ti dai seama, in perechea ta preferata de blugi s-a cascat o gaura ce ameninta relatia nemaipomenita pe care o aveati pana de curand. I-ai putea scoate la pensie, insa amintirile placute ale timpului petrecut impreuna te coplesesc. Mai exista o alta optiune: le poti restaura fosta glorie trimitandu-i la tratament.
Compania newyorkeza Denim Therapy se ocupa de restaurarea si intinerirea jeansilor uzati. Blugii sunt analizati cu atentie de compania Denim Therapy inainte de a li se pune un diagnostic si de a fi trimisi in tratament. Nici vorba de terapie de grup! Fiecare pereche de jeans-pacient primeste atentie individuala si o solutie personalizata. Denim Therapy foloseste o tehnica reconstructiva unica, ce introduce noi fibre de bumbac in tesatura deja existenta, pentru a inlocui gaurile, iar fibrele adaugate sunt anterior alese conform unui proces de compatibilizare a culorii cu aceea a jeansilor.
Francine Rabinovich, fondatoarea companiei Denim Therapy, a simtit si ea aceeasi tristete nemasurata a clientilor sai atunci cand, din cauza uzurii, ar fi trebuit sa renunte la blugii ei preferati. Fiind insa o persoana proactiva, s-a hotarat sa gaseasca o solutie pentru a-si salva pantalonii. Iar dupa ce a reusit, si-a dat seama ca, probabil, nu este singura persoana care are nevoie de asa ceva. In afara de obsesia ei pentru jeansi, Francine nu avea niciun fel de experienta in industria modei atunci cand a hotarat sa lanseze Denim Therapy, in 2006. Avea in schimb o experienta in domeniul brandingului si al marketingului si un prieten de meserie designer, care i s-a alaturat in gasirea unui tratament pentru jeansii uzati. Iar acum, Francine spune ca nu a intalnit inca perechea de jeansi care sa nu poata fi reparata si ca, in cazul in care blugii au o gaura, Denim Therapy o poate repara.Vestea despre binefacerile DenimTherapy au calatorit repede, dinspre New York catre Los Angeles, Chicago si Miami, iar iubitorii de denim din orase precum Londra, Sydney sau Hong Kong au ajuns sa-si trimita si ei la terapie jeansii de care nu se pot desparti.
