Cea mai importanta competitie fotbalistica europeana a insemnat un castig total de 1,4 miliarde euro pentru economiile tarilor-gazda si pentru cele 16 tari participante, dupa cum au aratat studiile efectuate de specialistii nostri. Aceasta suma se regaseste in biletele vandute pentru meciuri, in vanzarile la mancare, bautura, cazare, transport, in veniturile de pe urma sponsorizarilor, a publicitatii sau a serviciilor de telecomunicatii. Meciurile din cadrul UEFA EURO 2008 au valorat intre 42 si 50 milioane de euro fiecare, iar finala, disputata la Viena, peste 300 milioane de euro. Finalistele Germania si Spania au beneficiat, pe langa castiguri banesti, traduse in contracte de sponsorizare, drepturi de transmitere televizata si de o crestere a interesului pentru fotbal, ceea ce va insemna un numar mai mare de bilete vandute la meciurile din campionatele interne. De asemenea, tarile gazda, Austria si Elvetia, au cunoscut o dezvoltare a turismului si si-au suplimentat bugetul cu aproximativ 470 milioane de euro, in urma organizarii Campionatului European de Fotbal UEFA EURO 2008. Odata cu aceasta editie, industria fotbalului a constientizat pe deplin potentialul comercial pe care il poate aduce o categorie de consumatori insuficient exploatata pana acum: doamnele pasionate de fotbal. Contributia lor nu a fost de neglijat, ea insemnand 10% din suma totala de 1,4 miliarde euro generata de UEFA EURO 2008. Cele 140 milioane de euro cheltuite de doamne provin din costuri care au legatura cu evenimentul sportiv propriu-zis, cum ar fi cazarea, transportul sau achizitionarea de televizoare, dar si din banii cheltuiti la shopping sau pentru distractie.
In Romania, calificarea echipei nationale la acest turneu european a adus nu numai bucurie fanilor, dar si motive de castiguri si emotii, ca urmare a nenumaratelor campanii implementate de sponsorii oficiali ai UEFA EURO 2008. Noi, in calitate de companie de plata, am vazut in acest campionat o noua ocazie de a incuraja folosirea cardurilor la comercianti si de a oferi posesorilor de carduri si fanilor fotbalului din Romania momente de nepretuit. Am avut alaturi de noi nu mai putin de 22 de institutii financiare care s-au implicat, fie in programele noastre promotionale, fie au lansat pe piata carduri in editii limitate, ducand, astfel, cupa europeana sau imagini din meciuri celebre de fotbal direct in portofelele romanilor. Privind la sumele generate de UEFA EURO 2008 nu se poate sa nu constatam ca, pe langa spectacolul si pasiunile iscate, Campionatul European de Fotbal este cel putin la fel de impresionant si din perspectiva economica. Cu peste 150.000 de turisti atrasi cu ocazia finalei si cu o audienta de 150 milioane de telespectatori, confruntarea de pe teren s-a transformat intr-un eveniment pe care cuvantul “global” cred ca il defineste cel mai bine.
