Într-o notă către advertiseri, reprezentanţii Evening Standard spun că linia şi calitatea editorială a ziarului nu se vor schimba prin trecerea la distribuţia gratuită şi pretind că nu pot fi comparaţi cu ziarele de masă distribuite gratuit în Londra: Lite şi London Paper, recent închis. Oficialii ziarului susţin că există multe modele de calitate gratuite, exemplificând cu ştirile BBC, librăriile şi muzeele.
Odată cu majorarea tirajului, conducerea Evening Standard se aşteaptă la creşterea veniturilor din publicitate. Înainte de recesiune, gratuitul Metro câştiga din publicitate opt milioane de lire sterline pe an, dar la costuri mai reduse decât cele ale Evening Standard, care îşi va menţine colaborarea cu o serie de nume importante din societatea britanică.
Ca multe alte ziare, Evening Standard se confruntă cu scăderea vânzărilor şi veniturilor din publicitate. Dacă în anul 2000 se distribuia în 443.185 de exemplare, în iulie 2009 tirajul a scăzut la 225.158 de copii.
La începutul acestui an, pachetul majoritar de acţiuni al ziarului a fost achiziţionat de miliardarul rus Alexander Lebedev.
