Diversificare cu orice pret?

In recent lansatul studiu „Intoarcerea diversificarii“, consultantii Roland Berger semnaleaza ca modelele de succes de azi sunt urmarea revenirii „la moda“ a celei mai riscante strategii de marketing care provoaca cresterea afacerii. Corporatii mondiale precum Google, Tata Group, Inditex, Saint-Gobain, General Electric sunt exemple pentru ceea ce consultantii citati numesc „long view, not tunnel vision“ (viziune pe termen lung, nu de tip „tunel”). In lumea finantistilor, diversificarea inseamna sa-ti imprastii investitiile pentru ca sa eviti pierderile masive. In marketing, diversificarea urmareste sa obtina cresterea profitabilitatii prin lansarea de produse noi si prin abordarea simultana a unor noi piete. Diversificarea este cea mai riscanta, dar si cea mai promitatoare strategie dintre cele patru pe care rusul Igor Ansoff (matematician si expert in marketing) le-a trecut in matricea care-i poarta numele.

Citeste mai mult