Dragos Ilinca

 Am vazut acum catva timp documentarul “Heima (At Home)” care se afla, in prezent, pe primul loc in topul documentarelor pe IMDB. In 2006, formatia Sigur Ros s-a intros acasa, in Islanda, pentru o serie de concerte neanuntate si gratuite peste tot prin tara. Heima documenteaza aceste concerte. Acest film reuseste sa faca marketing de tara asa cum trebuie. Sa analizam putin cum se intampla acest lucru. Filmul nu e promovat drept un film despre Islanda neaparat, ci este indreptat mai mult catre fanii formatiei. Filmul mi se pare o initiativa de branding de tara reusita, chiar daca serveste involuntar acestui scop. Comparandu-l cu alte initiative de acest fel avute de alte tari, diferentele sunt imense. Initiativa noastra “Romania - mereu surprinzatoare” era un spot care prezenta o multime de elemente care ar trebui sa ne diferentieze si din care nu ramaneai cu nimic. Iar banii cheltuiti pentru acea initiativa sunt de zeci de ori mai multi decat in cazul Heima.

basicmarketing .ro