Dupa inchideri de fabrici a venit si un proiect greenfield. Se inverseaza trendul in FMCG?

Dupa ce multa vreme ne-am obisnuit cu inchideri de fabrici, iar ultimele doua au fost comunicate nu cu mult timp in urma, respectiv Coca-Cola, cu fabrica de la Oradea, si Nestle, unitatea de langa Bucuresti, a venit si momentul in care Romania a fost aleasa in defavoarea Poloniei, Turciei si Ucrainei, gratie pozitiei strategice a tarii. Iar circa 90% din productie ar urma sa fie exportata. “Planul actual este ca fabrica sa asigure necesarul de produse nu pentru Romania, ci pentru tarile din regiune. Circa 90% din productie vor merge catre export. In momentul de fata nu avem un plan bine definit, pentru ca obiectivul fabricii noi este sa suplineasca necesarul de productie. In momentul acesta avem o singura fabrica de produse pentru ingrijirea parului, in Franta, si care asigura necesarul pentru toata Europa”, au declarat reprezentantii P&G. Centrul va avea o suprafata de 25 de hectare, ceea ce va asigura spatiu pentru o viitoare extindere a capacitatii de productie, anticipeaza oficialii companiei. Piata interna de cosmetice valora, anul trecut, circa 700 mil. euro, urmand ca, pana in 2010, sa ajunga la valoarea de un miliard de euro, potrivit producatorilor. Principalii jucatori sunt Procter&Gamble, Unilever, Henkel, L’Oreal si Colgate-Palmolive, alaturi de producatori locali, precum Farmec sau Elmi Prodfarm. Daca in cazul P&G Romania a castigat in fata Poloniei, nu acelasi lucru s-a intamplat in ceea ce priveste unitatea Colgate-Palmolive de la Brasov, a carei activitate a fost transferata in Polonia.

Colgate-Palmolive a anuntat in martie ca va opri, pana la sfarsitul anului, productia de pasta de dinti a fabricii de la Brasov, urmand sa o relocheze la unitatea din Polonia, pe fondul unui program de reorganizare care vizeaza si operatiunile din alte trei tari (Italia, Turcia si Marea Britanie).

Cel mai afectat sector din industria de FMCG de planurile companiilor multinationale de restructurare este cel alimentar. In doar doi ani au fost inchise circa zece unitati importante. Bunge a inchis trei fabrici, respectiv Muntenia Bucuresti, Interoil Oradea, urmate la inceputul anului in curs de Unirea Iasi. Activitatea pe plan local va fi concentrata in unitatea de la Buzau, unde producatorul de ulei vrea sa investeasca 25 milioane de euro in modernizarea fabricii. Si producatorul de lactate Friesland Foods a renuntat la mai multe unitati de productie, deoarece acestea nu mai corespundeau normelor europene, iar investitiile pentru modernizare necesare erau foarte mari. Firma a inchis fabricile de la Deta, judetul Timis, si Satu Mare. In timp ce in Romania a renuntat la mai multe fabrici, nu acelasi lucru s-a intamplat si in cazul Ungariei. Friesland a anuntat ca va deschide o noua unitate in Ungaria, in orasul Debrecen, in urma unei investitii de aproximativ zece milioane de euro. In acelasi timp, Nestle, cel mai mare producator de dulciuri din lume, a transferat, incepand cu data de 1 septembrie, liniile de productie a inghetatei din Bucuresti la fabrica din Varna, operatiunea facand parte din procesul de reorganizare a productiei de inghetata din Europa de Sud-Est, potrivit unui comunicat al companiei. Iar motivatia este lipsa spatiului de extindere la unitatea din Romania. Aceasta este prima unitate de productie din Romania care este mutata in Bulgaria. In ultima vreme, mai multe fabrici din Bulgaria au fost transferate in Romania, printre care o unitate Unilever si o fabrica Bunge din orasul Dobrici.

 Ultima pe lista este Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC) Romania, unul dintre principalii producatori de bauturi racoritoare de pe piata locala, care a anuntat ca inchide unitatea de la Oradea, in vederea eficientizarii activitatii pe plan local, urmand sa-si consolideze capacitatea de productie in fabricile din Iasi, Timisoara, Ploiesti si Vatra Dornei, potrivit oficialilor companiei.

“Decizia este rezultatul unui proces permanent de reevaluare a infrastructurii detinute de companie, a pietei si a mediului social-economic deosebit de dinamic, urmand sa contribuie la eforturile de eficientizare a companiei”, se arata intr-un comunicat al firmei.

In ceea ce priveste investitiile, acestea sunt destul de putine si au valori mici. Producatorul german de condimente Fuchs investeste zece milioane de euro in constructia unei fabrici la Curtea de Arges, urmand ca Romania sa devina centrul de productie si logistica al grupului pentru Europa de Est.

“Alegerea Romaniei ca locatie a Centrului de Productie si Logistica pentru Europa de Est a venit in urma rezultatelor deosebite inregistrate pe piata romaneasca de profil, a cresterii economice inregistrate in ultimii ani in Romania si a previziunilor incurajatoare pe termen lung”, potrivit lui Jens Bachmeier, directorul general Fuchs Condimente Romania, filiala a grupului german.

Si Tymbark Maspex Romania, unul dintre principalii producatori interni de bauturi racoritoare, va investi 30 milioane de euro intr-o noua fabrica la Valenii de Munte, judetul Prahova, care va fi inaugurat in acest an. Investitia, in valoare de peste 30 milioane de euro, dubleaza investitiile facute pana acum de Tymbark Maspex in Romania, fabrica de la Valenii de Munte devenind cea mai mare unitate a intregului grup Maspex.

 Retailul din Romania este al doilea ca marime din Europa Centrala si de Est, cu o valoare a vanzarilor de 41 miliarde euro anul trecut, urmand sa depaseasca 100 miliarde euro pana in 2010, potrivit companiei de consultanta Deloitte Romania.