Dezamăgire. Hipermarketurile Leclerc nu mai vin în România

Presa din România a scris, citând surse din piaţă, de faptul că lanţul francez de hipermarketuri Leclerc va intra anul viitor pe piaţa autohtonă. Prima unitate ar fi urmat să se deschidă pe fosta platformă a producătorului de substanţe chimice Chimopar din Bulevardul Theodor Pallady, cumpărată în acest an de Meveco Holding din Cipru. Francezii de la Leclerc susţin încă că nu au de gând să deschidă nicio unitate în România. „Leclerc dezminte aceste informaţii. Este vorba de zvonuri”, au declarat pentru MONEY.ro oficialii companiei.

Intrarea Leclerc pe piaţa autohtonă ar fi fost extrem de benefică pentru consumatorul final, în condiţiile în care, politica francezilor este de a practica cele mai mici preţuri de pe pieţele pe care activează. În ţările în care operează, Leclerc cumpără exclusiv de la producători, astfel că, în medie, au preţuri finale cu 2,5% sub nivelul concurenţei. De asemenea, la el acasă, retailerul oferă servicii încă inexistente pe piaţa autohtonă, cum ar fi posibilitatea de a plasa o comandă pe site-ul companiei, urmând ca produsele să fie ridicate de la cea mai apropiată unitate în 2 ore.

În ceea ce priveşte strategia de expansiune, spre deosebire de alte reţele, Leclerc se extinde prin franciză, ceea ce presupune că francizatul devine proprietarul de drept al unităţii respective. Toţi francizaţii se înscriu însă într-o reţea cooperatistă care le oferă accesul la aceeaşi reţea de distribuţie, pentru a putea avea astfel cele mai mici preţuri din piaţă.

În Franţa, Leclerc este principalul competitor al Carrefour. Retailerul operează 627 de hipermarketuri, supermarketuri şi magazine în Franţa, Italia, Polonia,Portugalia,Spania şi Slovenia. Pe piaţa franceză, retailerul se află pe poziţia a doua, după Carrefour, cu o cotă de piaţă de 17%, . Planul grupului este de a deveni lider până în 2015, prin creşteri anuale de vânzări de 4,5-5,5%.

În România există deja reţele de retail franţuzeşti. Este vorba de Carrefour, Auchan şi Cora.