Echilibrarea pietelor de media buying si planning

de Dana Bulat, General Manager United MediaMedia planning/buyingNu cred sa existe o diferentiere clara a celor doua notiuni pentru mai mult de jumatate din piata noastra de publicitate. Majoritatea celor implicati atunci cand vorbesc de media buying se refera la discounturi, iar cand vorbesc de media planning se refera mai degraba la detalii de genul "la ce ora este plasat spotul si cate insertii sunt in campanie". Nu spun ca aceste lucruri nu ar fi si ele importante dar de cele mai multe ori, din pacate, strategia de planning se rezuma la a indica pe ce statii se va derula campania, care va fi numarul de insertii si cat vor costa ele, in timp ca in tarile dezvoltate se discuta din ce in ce mai mult "integrated communication".Desi piata romaneasca de publicitate este inca foarte "cost oriented", exista si o tendinta din ce in ce mai mare din partea clientilor de a valorifica si alte aspecte ale consultantei oferite de agentiile de media.

Citeste mai mult