Venind în sprijinul marketerilor care își doresc să înțeleagă cum anume trebuie să abordeze corect subiectul activărilor de brand, evenimentul este structurat în 3 paneluri care aduc laolaltă oameni cu experiență din mai multe zone de expertiză: cercetare de piață, strategie de marketing, advertising, media, evenimente, etc.
Panelul introductiv este dedicat înțelegerii abordării strategice a activărilor de brand, pornind de la definiția subiectului data de fiecare dintre invitați, trecând prin verticala procesului de gândire a unei activări - de la stabilirea obiectivelor strategice ale activării, a platformei de comunicare și până la alegerea tacticilor și a celui mai eficient mix de canale media pentru atingerea obiectivelor de marketing.
Panelul aduce față în față reprezentanți ai companiilor implicate în gândirea acestor tipuri de strategii, profesioniști care au conceput, implementat și gestionat strategii de activare a brandurilor din mai multe zone de expertiza si domenii de activitate. Astfel Sorel Radu (Owner, eResearch), Oana Davidoglu (Personal Care Category Marketing Manager, Unilever), Răzvan Căpănescu (Creative Director, Publicis), Andrei Jianu (Communication Planner , Zenith Media), Monica Tănăsoiu (Client Service Director, Mercury 360) și Camelia Popescu ( Advertising Manager – Cora Romania) vor vorbi despre ceea ce reprezintă activările de brand ca parte din strategia de marketing sau de business a unui brand, despre cum se construiește o legătură durabilă cu publicul țintă și despre diferitele roluri pe care le au fiecare dintre actorii implicați în crearea acestei relații: agenție de research, client, agenție de creație, agenție BTL, respectiv agenție de media.
Cel de-al doilea panel al conferinței face pasul de la strategie la implementare, exemplificând diferitele abordări și canalele de comunicare folosite în targetarea publicului țintă: in-store, online, sponsorship de evenimente, neconvențional sau strategie integrată. Vor fi prezentate exemple recente de succes ale unor branduri din România care activează pe diverse piețe, cu ajutorul invitaților Dan Burlacu (Consultant de Trade Marketing & Distribuție), Răzvan Opran (Owner, The Mission), Petronela Ionescu (Brand Communication Director, Leo Burnett), Răzvan Mătășel (Managing Partner, Arsenoaiei & Mătășel), Adrian Alexandrescu (Managing Partner, Interactions).
Ultimul panel al conferinței are un format special, de debate, aducând față în față reprezentanți de agenții de research, clienți, agenții BTL și de media, oameni de strategie de marketing și comunicare, pentru a dezbate rolul activărilor de brand în strategia generală de marketing și modul în care acestea reușesc să creeze engagement și, mai mult, să îl transforme în acțiuni pentru rezultate optime pe termen lung, atât în construirea capitalului de imagine al brandurilor, cât și în creșterea vânzărilor.
Vor vorbi despre cele mai relevante lucruri învățate din experiența acumulată în activările de brand, prin perspectiva rolului pe care îl au în strategie și implementare: Andrei Iordache (Client service / Business development, Daedalus Millward Brown), Simona Panait (National Marketing Manager, Coca-Cola HBC Romania), Ioana Mucenic (Managing Partner, Pastel Age), Marilena Gheorghe (Client Service Director, Grup Șapte), Rareș Pivniceru (Communication Manager, Zenith Media).
Informații complete despre eveniment și despre înscriere sunt disponibile pe site-ul oficial. Pentru toți cei care se înscriu până la data de 7 iunie este disponibil un preț de tip early bird.
Brands Activation Strategy este un eveniment organizat sub umbrela SMARK KnowHow. Partenerii evenimentului sunt IQads, Money.ro, Realitatea.net, Agrafa, Bestjobs.
SMARK este o sursă de knowledge, o platformă de informare și consultanță în industrie pentru membrii comuniatii locale de marketing: publishing, evenimente de profil, rapoarte de cercetare în sistem sindicalizat etc. SMARK este o marcă a Blue Idea, alături de IQads, cel mai citit produs media în limba română dedicat industriei de advertising.
