Pentru cei care încă mai aveau dubii că Facebook este cea mai ascuţită armă din arsenalul de social marketing, cei de la Daedalus Milward Brown au venit cu cifre.

Conform unui studiu prezentat în premieră la Webstock, Facebook deţine majoritatea utilizatorilor de reţele sociale, 70% dintre subiecții intervievați spunând că folosesc în mod activ această platformă.

“Facebook conduce detaşat pe toate planurile, distanţându-se cel mai tare de restul grupului, care reuneşte reţele social secundare, folosite aproape întotdeauna după Facebook”,spune Mădălin Vladu, Senior Client Service Daedalus.

Conform studiului Daedalus, utilizatorii români de reţele sociale şi-au deschis în medie 4 conturi, renunţând apoi la unul şi folosindu-le în mod activ  pe celelalte trei rămase. Într-o lună, aceştia se loghează în medie 13 zile pe acestea, petrecând între 60 şi 80 de minute pe acestea, cu diferenţele de rigoare date de specificul reţelei. Pe Facebook utilizatorul obișnuit se loghează în medie 20 de zile pe lună, în timp ce pe Twitter zilele petrecute sunt mai puţine şi timpul petrecut mai scurt.

Un subiect interesant îl reprezintă suprapunerea utilizatorilor în reţelele sociale: conform datelor Daedalus 55% din utilizatorii Facebook folosesc şi Hi5 în timp ce, din perspectivă inversă , 80% din utilizatorii Hi5 folosesc şi Facebook. Dintre utilizatorii Twitter 95% folosesc și Facebook, aceasta reprezentând încă un indicator că Facebook acoperă majoritatea utilizatorilor de reţele sociale, de pe toate palierele sociodemografice.

Numărul mediu de contacte ale unui utilizator obişnuit e de aproape 100, cu diferenţe semnificative între Facebook şi Hi5. Utilizatorii de Hi5 au de două ori şi jumătate mai multe contacte decât media în timp ce utilizatorii LinkedIn se află sub medie în ceea ce privelşte numărul de contacte.

Şi la capitolul conversie Facebook deţine pole position-ul, având un avantaj de 30% faţă de media reţelelor sociale în ceea ce privește transformarea vizitatorilor în utilizatori de la primele încercări. Pe locul 2 şi 3 în topul forţei de a atrage utilizatori se numără Hi5 şi LinkedIn, restul reţelelor fiind sub media de capitalizare la acest capitol.

Proporţia de utilizatori pasivi e mai mare decât cea a proactivilor: conform studiului sunt de 2 ori mai mulţi cei care urmăresc postările celorlalţi decât cei care postează în mod activ.

O treime din utilizatorii români ai reţelelor sociale îşi caută în mod frecvent slujbe pe reţelele sociale. Din punct e vedere al invitaţiilor cei mai mulţi nu le acceptă decât pe cele de la persoane pe care le cunosc în timp ce 1 din 10 români acceptă toate invitaţiile, fără să le filtreze în vreun fel. Doar 2 din 10 români au susținut o cauză socială pe Facebook în timp ce 3 din 10 n-au făcut asta niciodată.

Deși proporţia e în mod clar în favoarea accesării de pe mijloace fixe, procentul celor care accesează reţelele sociale de pe mobil este semnificativ: 23,5%  dintre intervievaţi au recunoscut că fac asta. În ce priveşte celelalte locurile de unde aceştia accesează platformele de socializare, 48,5% o fac de la locul de muncă şi 97,7% de acasă.