La câteva luni de la zvonurile legate de falimentul Boom, după ce mai mulţi publisheri online au reclamat o serie de datorii acumulate de regie, Tribunalul Municipiului Bucureşti a admis cererea de deschidere a procedurii de insolvenţă depusă de Realmedia Network, publisherul site-ului imobiliare.ro. Atât Netbridge Investments, cât şi Realmedia Network fac parte din grupul NCH, condus de Siminel Andrei. Potrivit tmb.ro, Netbridge Investments poate face recurs la decizia pronunţată pe 14 iulie, neexistând, deocamdată, o decizie irevocabilă. În urma posibilului faliment, vor rămâne însă o serie de datorii faţă de clienţi şi foşti parteneri.

Augustin Roman, director executiv la Gazeta Online, fost client al regiei, a explicat pentru Business Standard că datoria Boom faţă de GSP este de ordinul sutelor de mii de euro, eşalonată pe mai multe luni. “În acest moment, 50% din sumă este restantă, la care se vor adăuga, cu siguranţă, şi celelalte tranşe. Dacă firmele din cadrul grupului NCH îi plăteau regiei Boom cele 200 milioane de afişări consumate în 2008 pe site-urile GSP, la un preţ minim, aceasta avea şi profit frumos din contractul cu Gazeta Online”, a declarat Roman.

Reprezentantul GSP este de părere că Boom a fost falimentată premeditat de acţionarii săi exact pentru a da “ţepe” foştilor parteneri. “Mişcările sunt clare în acest sens. În iarnă, au înfiinţat Digi­talAds, care are aceeaşi echipă de vânzări şi acelaşi profil de activitate ca Boom. S-au focusat, ca vânzări, pe DigitalAds şi au îngropat în mod voit Boom, pentru că DigitalAds este pe plus financiar după prima jumătate a anului”, a spus acesta.

Lagardere România, operatorul posturilor Radio 21, Europa FM şi Vibe FM, unul dintre actualii clienţi, afirmã că nu a purtat încă o discuţie oficială cu reprezentanţii Boom, având de recuperat datorii din acest an de ordinul a mii de euro. “Avem împreună mai multe proiecte în derulare, pe care le vom finaliza, aşa cum ne-am angajat contractual”, a spus Victor Dumitrescu, group web manager al companiei. Vali Petcu, cel mai cunoscut blogger român, declarã că, până acum, online-ul era locul unde se dădeau ţepe mici. “Acum, a intrat în rândul afacerilor româneşti, chiar dacă acţionarii sunt străini. Cei de la NCH au construit mult în internetul românesc şi acum dărâmă totul, trăgându-i şi pe alţii după ei. E un act de mare curaj, mai ales că ei au şi alte businessuri în online, şi lumea o să îi perceapă ca ţepari şi pe ActiveSoft, DigitalAds şi ce mai au ei online”, a explicat acesta.

Dragoş Stanca, managing director F5, divizia de new media a trustului Realitatea-Caţavencu, a explicat că situaţia de la Boom nu face decât să arunce o umbră şi asupra industriei online, într-un moment cât se poate de nepotrivit. “În plus, este o consecinţă a unei strategii agresive, care se întoarce acum împotriva lor, aceea de a încerca să obţină un market share artificial, oferind sume peste nivelul real al pieţei drept minim garantat site-urilor din reţea. Un nume nou sper că va duce şi la o altă conduită în piaţă a celor de la «noul» Boom, pentru a putea concura civilizat într-o piaţă new media care să crească pe baze sănătoase”, a declarat acesta.

La rândul lui, Călin Rotăruş, managing director al regiei ARBOinteractive, consideră că agenţiile şi clienţii nu vor avea mai puţină încredere în online din cauza acestui eveniment, în schimb proprietarii de site-uri vor fi mult mai atenţi atunci când vor alege o regie şi vor lua în considerare mai mult perspectiva unui business sigur şi pe termen lung decât câştigurile rapide pe termen scurt.

Magdalena Zander, director executiv al regiei de publicitate Intact Interactive, mizează pe capacitatea de informare şi discernământul jucătorilor din media de a alege cu cine colaborează. “ Nu cred că publisherii sau agenţiile îşi vor pierde încrederea. Orice eveniment de acest gen transmite un mesaj negativ, dar depinde de fiecare să evalueze şi să ia o decizie în legătură cu ce va face în continuare”, a conchis Zander.

Decăderea Boom

Oct. 2008

Ian. 2009

Martie 2009

Mai 2009