Firma Li Ning a surclasat Adidas şi Nike în preferinţele chinezilor

O competiţie sportivă precum Jocurile Olimpice sunt o rampă de lansare perfectă pentru multe firme de echipament sportiv. Gloria sportivilor le aduce vânzari fabuloase, în special celor care îşi asociază numele cu mişcarea olimpică. Surprinzător, însă, în China, cele mai vândute produse de acest fel nu se numără printre sponsorii oficiali. Brandul "Li Ning" este în fruntea clasamentului preferinţelor ţării gazdă, cu 37 de procente. Urmează Adidas, cu 27 la sută şi Nike, cu 18 la sută. Popularitatea acestei firme în rândul chinezilor vine, conform specialiştilor, prin asociere cu gloria fondatorului.

Li Ning este unul dintre cei mai titraţi gimnaşti ai Chinei. Cele şase medalii cucerite la Olimpiada de la Los Angeles, dintre care trei de aur, precum şi multiplele titluri mondiale cucerite de-a lungul carierei, l-au propulsat rapid pe "printul asiatic" în galeria brandurilor de succes. Singurul membru asiatic în Comisia Sportivă a CIO, a înfiinţat firma în 1990, având un succes fulminant pe piaţa locală.

Strategia de marketing Li Ning a depăşit însă graniţele Chinei. Echipele chineze de tenis de masă, gimnastică, sărituri în apă şi tir, precum şi baschetbaliştii din Spania şi delegaţia Suediei au ales acest echipament pentru Jocurile Olimpice din această vară. Asocierea numelui unui mare sportiv cu cele ale unor candidaţi la gloria olimpică şi-a arătat roadele, chinezii preferând să cumpere masiv produsele Li Ning, în ciuda notorietăţii sponsorilor olimpici oficiali.