FMCG-ul trece pe prima poziţie în top categorii advertiseri indoor

Astfel, cei mai mulţi specialişti din domeniu afirmă că, în primele şase luni ale acestui an, indoorul a înregistrat o scădere de aproximativ 30%, în comparaţie cu primul semestru al anului trecut. Dacă, la capitolul creşteri, FMCG-ul este, clar, lider în ceea ce priveşte scăderile, sectoarele imobiliar şi auto sunt cap de listă.

"Clienţii care au abordat cu preponderenţă mediul indoor, în acest an, sunt cei din FMCG, bancar şi telefonie. În locaţiile de tip mall şi hipermarket, indoorul a pierdut clienţi din domeniul auto”, spune Monica Manea, COO SPM Indoor Division.

Părerea acesteia este susţinută şi de Eduard Petrescu, managing director Invent Media. “Sunt două categorii care au scăderi semnificative în comunicare indoor, şi anume sectorul imobiliar şi cel auto. Clar, cea mai câştigată categorie o reprezintă FMCG-ul, care are resurse să profite de ieşirea de pe indoor sau outdoor a companiilor din auto, imobiliar, sectoare care, anul trecut, acopereau 30-40% din reţele”, a explicat acesta.

Primele şase luni din acest an au adus pentru piaţa de publicitate indoor şi o scădere a costurilor pentru o campanie care se cifrează, potrivit reprezentanţilor din domeniu, între 15% şi 25%. “Comparativ cu 2008, costurile unei campanii indoor pentru furnizori au crescut cu 10-15%, iar cele ale clienţilor au scăzut cu 15-25%”, a declarat Răzvan Marincoi, marketing manager Brand Management, în timp ce Gabriel Faflei consideră că scăderea costurilor este de circa 25-30%.

“Costurile unei campanii indoor variază între 5.000 de euro şi 200.000 de euro, în funcţie de perioada campaniei şi de suporturile alese”, a explicat Monica Manea. Şi Eduard Petrescu spune că o campanie desfăşurată în 40 de clădiri de birouri, timp de o lună, nu depăşeşte, ca valoare la rate card, 7.000 de euro, sumă ce face ca mesajul să ajungă la aproximativ 200.000 de persoane. În ceea ce priveşte evoluţia din a doua jumătate a anului, Gabriel Faflei, general manager Monopoly Media, consideră că va fi una superioară celei din primul semestru. “Este un an electoral şi, de asemenea, vin sărbătorile de iarnă. Mai greu va fi începutul lui 2010”, a declarat acesta. Piaţa de publicitate indoor a fost estimată în 2008 la circa 6-6,5 mil. euro. Printre jucătorii care activează în domeniu se numără Monopoly Media, Indoor Media, Invent Media, Brand Management, SPM Indoor Division, Oops Media şi alţii.