Un restaurant obscen de scump amplasat la intersecţia a două dintre cele mai costisitoare artere newyorkeze, 50th Street şi Park Avenue, la o aruncatură de băţ de sediile unor companii precum Citigroup, Blackstone sau Morgan Stanley, părea o idee bună înainte de 2008. Însă când economia americană a luat-o abrupt în jos, nu numai mamuţi precum Bear Sterns au devenit istorie, ci şi prânzurile de afaceri decontate de companie.
Ce îi rămâne atunci de făcut unui restaurant al cărui întreg business plan e construit în jurul fondului de protocol al marilor corporaţii americane? Răspunsul agenţiei de publicitate Walrus: frauda nerusinată. “În timp ce industria financiară este în convulsii, iar rata şomajului e cea mai mare din ultimele decenii, nu e greu de înţeles de ce cei care încă mai au un loc de muncă nu au chef de acte de vitejie cu cardul companiei”, spune comunicatul de presă emis de agenţia de publicitate newyorkeză la lansarea controversatei campanii.
”Pe aceştia Maloney & Porcelli munceşte din greu să îi ajute. “
Aici intră în scenă coloana vertebrală a campaniei - generatorul de chitanţe false Expense-a-Steak care transformă o masă decadentă pe cheltuiala companiei într-o serie de achiziţii responsabile ce nu vor ridica din sprancene la contabilitate. Odată introdus echivalentul notei de plată pe expenseasteak.com, website-ul va genera chitanţe– extrem de realiste - pentru produse precum consumabile de birou, cărţi de business, sandwich-uri şi taxiuri ce vor acoperi suma cheltuită în restaurant.
Însă Maloney & Porcelli este faimos pentru fripturile imense, imposibil de terminat la o singură masă. Iar asta ridică un nou set de probleme: nu te poţi întoarce la birou cu o pungă inscripţionată cu logo-ul luxosului steakhouse fără a ridica întrebări şi a încrunta câteva frunţi sus-puse. De aceea, sacoşele M&P folosesc o formă unică de camuflaj: logourile altor restaurante mai ieftine, precum Chipotle, Sbarro sau Olive Garden.
Lesne de înţeles, campania a facut valuri iar numele Maloney & Porcelli's a revenit pe buzele tuturor americanilor care juraseră să nu se mai atingă de asemenea bunătăţi până în vremuri mai bune.
“Este publicitate? Este PR? Să fie marketing digital? Guerilla marketing? Sau un manifest pentru instigarea la fraudă? Nu ştim sigur. De un singur lucru suntem siguri: campania Expense-a-Steak, pentru restaurantul Maloney & Porcelli's, este una dintre cele mai isteţe idei pe care le-am întâlnit în 24 de ani de AdReview”, spune Bob Garfield, criticul publicitar al revistei Advertising Age.
În prima săptămâna de la lansare de pe website au fost descărcate 88.000 de chitanţe, potrivit lui Deacon Webster, chief creative officer la Walrus, agenţia newyorkeza care a creat campania. Deşi foarte autentice, acestea nu sunt însă menite pentru a fi folosite pe post de chitanţe reale pentru decontare, după cum susţine Webster. Sau, dacă vrei neapărat...Rămâne să îţi asumi atunci şi riscurile. Căci "dacă cineva aprobă chitanţe în valoare de 3.000 de dolari pentru toner cyan în departamentul lor, noi suntem ultimii care vom intră în belea" spune semnatarul campaniei.
Pentru a fi mai aproape de tine, MONEY.ro a eliminat obligativitatea înregistrarii pe site pentru comentarii. Acum îti poti exprima opiniile pe portalul MONEY.ro mult mai usor. Comenteaza si tu!
