“In ultimele saptamani pe internet s-a discutat mult despre disparitia publicitatii. Principalul argument al celor care o sustin sta in faptul ca oamenii s-au saturat de publicitate. Nimic nou, as spune”, scrie Gabi Nistoran. “Sunt insa si momente in care avem nevoie de publicitate si chiar o cautam. Cand vrem sa cumparam ceva cautam cu disperare cataloagele hipermarketurilor de care nu stiam cum sa scapam mai repede pana atunci. E firesc sa apara intrebarea daca nu ar fi posibil ca reclamele sa apara doar atunci cand suntem interesati de ele, reclamele fiind astfel si mai eficiente. Ei bine, acest lucru este posibil si este aplicat deja de ani buni pe unele medii publicitare. Publicitatea la punctul de vanzare se incadreaza in acest gen de comunicare, insa si mediul outdoor poate fi folosit la fel. Internetul permite o targetare si mai exacta, fiind permisa alegerea persoanelor pentru care sa fie afisate reclamele dupa mai multe criterii. Publicitatea nu va disparea, dar va deveni contextuala. Noua publicitate ne informeaza in loc sa ne intrerupa. Publicitatea contextuala le este utila celor care o vad si este eficienta pentru cei care o platesc.”
basicmarketing.ro
