Globalizare romaneasca

Au brandurile nationalitate? Mai au, dar tot mai putina. Nokia e prea putin finlandez, Siemens tot mai putin german, dar Fiat e totusi italian, iar Coca-Cola, oricati actionari greci ar avea si oricat de globala ar fi prezenta bauturii, tot simbol al culturii americane va ramane. Sunt branduri care se lipesc de o nationalitate, iar altele care s-au desprins total intr-o lume tot mai globala si transnationala. Adica si-au pierdut orice conotatie etnica. Uneori, tocmai aceasta eliberare de sub etnicitate a deschis calea spre succes. Alteori, deznationalizarea a fost efectul si nu cauza succesului. S-a intamplat insa, si nu o data, ca tocmai nationalitatea sa ajunga criteriul de valoare, acel element de identitate care da atat diferenta, cat si atractivitatea unui produs.

Citeste mai mult