Google Inc. a anunţat că va plăti 3,1 miliarde dolari pentru firma de publicitate online DoubleClick Inc. Aceasta este cea mai costisitoare achiziţie a grupului specializat în căutări pe internet care înceracă astfel să se extindă pe o piaţă publicitară dominată de Yahoo Inc., relatează Reuters.

Gigantul informaţional a depăşit grupurile rivale Microsoft Corp. şi Yahoo în stadiile ultime ale licitaţiei. Suma finală reprezintă un câştig imens pentru fondul privat de investiţii din San Francisco, Hellman & Friedman, care este acţionarul majoritar al grupului DoubleClick. În urmă cu doar 21 de luni Hellman & Friedman a plătit suma de 335 milioane dolari pentru DoubleClick, au afirmat surse apropiate companiei.

Această achiziţie majorează poziţia ocupată de Google pe piaţa publicităţii online, ce contabilizează jumătate din marketingul online. Până în acest moment, această piaţă a fost dominată de Yahoo Inc.

Tranzacţia, încheiată în numerar, vine la doar şase luni după ce Google a achiziţionat siteul de găzduire online a fişierelor video YouTube, pentru suma de 1,65 miliarde dolari. Tranzacţia urmează să fie finalizată până la sfârşitul anului, după ce va primi acceptul organelor de reglementare ale pieţei.

Anumiţi analişti sunt de părere că Google a plătit un preţ mult prea mare pentru DoubleClick, însă analistul RBC Capital Markets, Jordan Rohan, a declarat că această tranzacţie a fost strategică pentru Google, care nu îşi permitea ca această firmă să fie preluată de Microsoft.

Această preluare vine pe fondul extinderii influenţei Yahoo pe piaţa publicităţii online, care a semnat în cursul acestei săptămâni un acord publicitar cu conglomeratul media Viacom.

În urmă cu două luni, Yahoo a semnat un contract şi cu NBC Universal privind extinderea unui parteneriat publicitar cu iVillage, urmând a promova toate proprietăţile online deţinute de Viacom.