Marjele de profit ale producatorilor cresc in functie de dimensiunile si capacitatile de procesare ale fiecarei societati in parte. Din primii zece producatori, cei care au obtinut in 2006 cele mai mari profituri sunt Danone Romania, LaDorna, Friesland Foods si Albalact. La “coada” clasamentului se situeaza Lactate Harghita, Prodlacta Brasov si Raraul Suceava, care au lucrat, anul trecut, cu marje de profit cuprinse intre 0,46% si 2,45%, potrivit site-ului oficial al Ministerului Finantelor. Danone Romania este compania care a lucrat, anul trecut, cu cea mai mare marja de profit de pe piata, respectiv 12,42%. Compania a inregistrat, anul trecut, o cifra de afaceri de 87,89 milioane de euro si un profit net de 10,91 milioane de euro.
Grupul de firme LaDorna a obtinut, in 2006, un profit de patru milioane de euro si o cifra de afaceri de 44 milioane de euro, obtinand, astfel, o rata a profitului de 9%. Din grupul LaDorna fac parte mai multe societati cu activitati in sectorul agro-alimentar, Dorna Lactate, Dorna Branzeturi, LaDorna Cheese, LaDorna Agri, Dorna SA, Lactate Dobrogene, ICPPAM Balotesti, precum si doua companii din sectorul serviciilor, Carpathian Systems si Narcisa Production. Grupul Friesland Foods, din care fac parte companiile Napolact, SCIL Mures si Friesland Romania si care detine brandurile Mili, Oke si Napolact, a inregistrat, anul trecut, vanzari de 107,1 milioane de euro si un profit de circa 9,4 milioane de euro, lucrand, astfel, cu o marja a profitului de 8,77%.
Albalact, producatorul brandurilor Zuzu si Fulga, a obtinut, anul trecut, o cifra de afaceri de 29,17 milioane de euro si un profit net de 1,72 milioane de euro, obtinand o rata a profitului de 4,39%. In primul semestru al acestui an, compania din Alba Iulia si-a dublat marja de profit la 8,77%, inregistrand in primele sase luni o cifra de afaceri de 23,87 milioane de euro, cu 76,73% mai mare decat cea inregistrata in perioada similara a anului trecut, si a obtinut un profit net de 2,18 milioane de euro, cu 1.137,14% mai mare decat in primul semestru din 2006.
Pe piata a intrat recent si producatorul israelian de lactate Tnuva, prima firma straina care a realizat un proiect greenfield in industria de profil. Alte doua firme grecesti, Tyrom si Olympos, dar si societatea germana Meggle au anuntat ca intentioneaza sa intre pe piata locala prin intermediul unor proiecte greenfield, spre deosebire de companii multinationale precum Friesland si Hochland, care au recurs la achizitionarea unor firme locale. Dintre acestea, compania Tyrom este cel mai vechi jucator de pe piata romaneasca a lactatelor.
Tyrom a obtinut, anul trecut, o cifra de afaceri de 9,4 milioane de euro si un profit net de 154.250 de euro, lucrand, astfel, cu o marja de profit 2,45%. Pe segmentul laptelui proaspat procesat, principalii producatori sunt Friesland, Albalact, LaDorna, Brailact si Danone, care detin, cumulat, 76,3% din valoarea pietei interne de lapte, potrivit unui studiu Nielsen. Potrivit aceluiasi studiu, principalele branduri de lapte sunt LaDorna, Milli (produs de Friesland), Zuzu (Albalact), Oke (Friesland) si Fulga (Albalact), care detin 61,9% din valoarea pietei interne.
La iaurturi, cele mai mari vanzari le inregistreaza companiile Danone, Friesland, Campina Germay, Prodlacta Brasov si Albalact, care detin, cumulat, o cota de piata in volum de 82,7% si in valoare de 87,4%, potrivit Nielsen. Conform aceluiasi studiu, cele mai vandute branduri de iaurturi pe piata interna sunt brandurile Danone Natural, Activia si Delicios, Milli, (produs de Friesland) si Prodlacta, care detin o cota de 55% din volumul pietei de profil. Per ansamblu, compania Danone ocupa aproximativ 50% din intreaga piata a iaurturilor din Romania, potrivit producatorilor.
Valoarea fondurilor alocate, incepand cu anul 2005, pentru modernizarea fabricilor de procesare a laptelui se ridica la peste 300 milioane de euro, conform evaluarilor din piata, o mare parte din sume reprezentand fonduri europene. Industria lactatelor va beneficia in contiuare de astfel de resurse de finantare, in conditiile in care UE a acordat Romaniei o perioada de tranzitie de trei ani, perioada suficienta pentru companiile mici sa se puna la punct. Daca anul trecut piata lactatelor din Romania a fost estimata la circa 800 milioane de euro, pentru 2007, prognozele se ridica la aproximativ un miliard de euro, fara includerea pietei libere, care nu intra in circuitul fabricilor de procesare, valoare care ar putea fi atinsa pe fondul diversificarii ofertei, dar si a cresterii puterii de cumparare a populatiei.
“Piata lactatelor va creste considerabil, poate chiar se va dubla in urmatorii patru-cinci ani, datorita cresterii puterii de cumparare a romanilor, a investitiilor, precum si a eliminarii economiei subterane din aceasta industrie”, a declarat pentru Business Standard Valeriu Steriu, presedintele Asociatiei Patronale din Industria Laptelui (APRIL). In opinia acestuia, aproximativ 85% din laptele produs in Romania nu este conform cu normele europene, astfel incat marii producatori sunt obligati sa recurga la importuri de materie prima, pentru a putea exporta produse lactate.
Pe de alta parte, Gertrand de Boer, directorul general al Friesland Foods Romania, se asteapta ca, peste cinci ani, piata interna a lactatelor sa fie mult mai mare, segmentata clar in produse ieftine si premium. In ceea ce priveste jucatorii noi, acestia afirma ca promovarea unor produse de nisa ar putea constitui o sansa pentru impunerea pe piata.
Un astfel de exemplu este firma israeliana Tnuva, care a inceput in luna iunie productia in fabrica din Popesti-Leordeni, un proiect greenfield in care firma a investit 55 milioane de euro. Suma include si fondurile alocate pentru modernizarea unei ferme de bovine langa Bucuresti, care furnizeaza circa o treime din materia prima necesara companiei, restul cantitatilor fiind obtinute de la fermierii locali. Pentru inceput, compania a lansat pe piata romaneasca smantana, iaurt si sana, toate produse proaspete, sub brandul Tnuva. “Cei de la Tnuva sunt vizibili pe piata noastra, insa abia pe la mijlocul lunii viitoare vom vedea clar schimbari. E loc pe piata si cred ca vom mai vedea si alte miscari importante pe acest segment”, este de parere Valeriu Steriu, presedintele APRIL.
Producatorii se asteapta in urmatorii cinci ani la o crestere a consumului de lapte cu circa 50%, dupa cum afirma managerul general al Friesland Foods Romania, Gertrand de Boer. De altfel, laptele de consum detine, in continuare, cea mai mare pondere in preferintele consumatorului roman.
In ceea ce priveste cererea de produse lactate de pe piata, evolutia cea mai spectaculoasa s-a constatat la iaurturile de fructe. Astfel, daca pana in 2000 acest produs nu a avut mare succes, dupa aceea s-a inregistrat o crestere constanta de 10%-12% in fiecare an, tendinta pastrandu-se pana in prezent, precizeaza Steriu.
Consumul de lactate din Romania este cel mai mic din Uniunea Europeana. Un roman consuma circa 5,4 kilograme de lactate proaspete pe an, in timp ce in Germania consumul este de 33,6 kilograme, iar in Franta, de 33,7%. Bulgarii consuma in medie 16,2 kilograme de lactate proaspete pe an, in timp ce ungurii mananca 12,7 kilograme pe cap locuitor, iar cehii 18,6 kilograme, potrivit datelor oferite de Danone Romania. Potrivit estimarilor producatorilor, peste zece ani, romanii vor ajunge sa manance circa 20 kilograme de lactate proaspete pe an.
Principalii producatori
Friesland Foods Romania include companiile Napolact, SCIL Targu Mures si Friesland Romania - este principalul producator de lactate, detinand o cota valorica de 20% pe piata interna. Friesland Foods Romania este filiala locala a grupului olandez Friesland Foods. In primul semestru al acestui an, afacerile din Romania ale Friesland Foods au atins 63 milioane de euro, cu 16% mai mult decat in perioada similiara a anului trecut.
Danone Romania, filiala producatorului francez de lactate Danone, detine o cota de circa 50% din totalul vanzarilor de iaurturi din Romania. Compania detine o unitate de productie in apropiere de Bucuresti, iar aprovizionarea cu materie prima se face de la fermierii locali, cu care au fost incheiate parteneriate.
Hochland este principalul jucator la categoria branzeturi. Potrivit datelor din piata, brandul Hochland are o notorietate de 80% in randul consumatorilor, iar cota de piata a companiei pe segmentele pe care este prezenta variaza intre 30% si 80%.
Grupul LaDorna, controlat de omul de afaceri Jean Valvis, opereaza in industria alimentara din 1998, avand activitati cu predilectie in sectorul produselor lactate, dar cu extindere si in agribusiness. Firma, care detine o retea de ferme ecologice, in urma incheierii de parteneriate cu fermieri din zona Suceava, este prezenta pe piata interna, dar si la export, a carui pondere va creste semificativ in urmatorii ani.
Albalact produce brandurile Zuzu si Fulga si este detinuta de oamenii de afaceri Raul si Petru Ciurtin. Compania a inregistrat, in primul semestru al acestui an, o crestere cu 76,73% a cifrei de afaceri, ajungand la 23,87 milioane de euro, fata de aceeasi perioada a anului 2006, cand a inregistrat o cifra de afaceri de 11,9 milioane de euro.
“Cei de la Tnuva sunt vizibili pe piata noastra, insa abia pe la mijlocul lunii viitoare vom vedea clar schimbari. E loc pe piata si cred ca vom mai vedea si alte miscari importante pe acest segment” Valeriu Steriu presedintele APRIL
“Peste cinci ani, piata interna a lactatelor va fi mult mai mare, segmentata clar in produse ieftine si premium
Gertrand de Boer director general frisland foods romania
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
