Planurile CEO-ului Richard Dickson de a continua cu reinventarea mărcilor Gap, în principal Old Navy, au contribuit la stimularea interesului consumatorilor pentru îmbrăcămintea şi accesoriile sale. Compania mamă a Banana Republic a înregistrato scădere a vânzărilor în ultimele câteva trimestre, deoarece clienţii s-au mutat la concurenţi precum Amazon.com şi Shein, care oferă sortimente convingătoare de produse.
Vânzările comparabile din trimestrul patru au crescut cu 4% la marca Gap, iar Old Navy au înregistrat o creştere de 2%, în timp ce vânzările Athleta şi Banana Republic au scăzut cu 10%, respectiv 4%.
Costurile mai mici ale lanţului de aprovizionare legate de transport şi producţie, cuplate cu promoţii controlate şi creşteri ale preţurilor la unele produse, cum ar fi jambierele şi blugii skinny, au ajutat marja brută a companiei să crească la 38,9%, o creştere de 5,30 de puncte procentuale.
”Acesta încă nu este o companie care generează mult în ceea ce priveşte creşterea vânzărilor, dar... (marjele) dau semne că se îmbunătăţesc”, a spus analistul Morningstar David Swartz.
