Grupurile globale domina piata locala de publicitate

Cele cinci grupuri globale prezente pe piata din Romania - WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic si Havas - apar aici prin agentii care opereaza o gama completa de servicii de comunicare, de la PR, la gestionarea de conturi media si advertising, inclusiv agentii specializate pe publicitatea online, marketing interactiv, BTL sau creatie si strategie. Grupurile gestioneaza agentiile din Romania, fie din punct de vedere al actionariatului, fie din punct de vedere al retelei de clienti. 

Suma cifrelor de afaceri ale agentiilor romanesti integrate in grupurile de comunicare globale, pornind de la estimarile fiecarei agentii in parte, este de aproximativ 500 milioane de euro, pentru anul 2007. 

Potrivit estimarilor pentru 2007 facute de agentiile integrate in grupurile de comunicare globale privind cifrele de afaceri, valoarea cea mai mare a bugetelor rulate indica grupul Publicis ca fiind primul in clasament, cu o cifra totala de afaceri de aproximativ 140 milioane de euro. 

Grupul Publicis este prezent pe piata din Romania prin agentiile din grupul Leo Burnett: agentia de publicitate full service Leo Burnett & Target, agentia de media Starcom, agentia de PR The Practice, iLeo, agentie de publicitate interactiva si digitala, si agentia de creatie 23 - Idea Shop. Grupul Leo Burnett estimeaza pentru 2007 o cifra de afaceri de 44,2 milioane de euro.
Grupul global Publicis mai detine in Romania si agentia de publicitate full service Publicis, a carei estimare a cifrei de afaceri pentru 2007 este de 15,5 milioane de euro. 

O alta agentie full service din portofoliul grupului Publicis este Saatchi &Saatchi, care va incheia anul 2007 cu o cifra de afaceri de 8,8 milioane de euro. “Cred ca apartenenta la o retea globala are multe avantaje; de exemplu, putem apela oricand la resursele si experienta celorlalte tari din retea. 

Aceasta este o valoare in plus pe care le-o putem oferi clientilor nostri. Intrucat Romania este in continua dezvoltare, resursele pe care reteaua ni le pune la dispozitie chiar ne ajuta foarte mult sa fim la fel de profesionisti ca si celelalte tari din retea”, explica Radu Florescu, CEO Saatchi&Saatchi. 

Cele mai mari bugete rulate de grup pe piata din Romania provin de la agentiile de media detinute: Zenith Media, care asteapta atingerea unei cifre de afaceri de 54 milioane de euro in 2007, si Opti Media, care a incheiat anul financiar 2006 cu o cifra de afaceri de 14 milioane de euro. 

Urmatorul grup din perspectiva bugetelor de publicitate rulate pe pia¬ta din Romania este WPP, care detine grupul Ogilvy si agentiile integrate acestuia: Ogilvy& Mather, agentie de publicitate full service, Ogilvy One Worldwide (comunicare one-to-one), OgilvyAction (activare de brand) si Ogilvy Public Relations Worldwide (PR). Pentru anul 2007, grupul Ogilvy estimeaza o cifra de afaceri de 61,2 milioane de euro. 

Din acelasi grup global mai fac parte agentia de media Mediaedge:cia, cu o estimare de 23,27 milioane de euro in 2007, agentia full service Grey Romania, cu o cifra de afaceri pentru anul acesta de 28,14 milioane de euro, si agentia de media MindShare, care, conform site-ului Ministerului Finantelor, a incheiat anul financiar 2006 cu o cifra de afaceri de 23 milioane de euro. 

Grupul global Omnicom este prezent in Romania prin grupul BBDO Worldwide, prin agentiile integrate si va incheia anul financiar cu o cifra de afaceri de 65 milioane de euro, potrivit estimarilor reprezentantilor agentiei Graffiti BBDO. Din BBDO Worldwide fac parte: Graffiti BBDO (full service), cu divizia de PR Pleon Graffiti, agentia de media Media Direction si Proximity (agentie de marketing direct, online, promotional si consultanta in managementul relatiei cu clientii (CRM). 

Omnicom mai opereaza pe piata din Romania prin doua agentii full service - DDB Bucuresti, cu o cifra de afaceri pentru 2007 de 10,84 milioane de euro, si TBWA/Merlin, cu o estimare de 5,5 milioane de euro, pentru 2007. 

De asemenea, Omnicom mai este prezent pe piata romaneasca si prin agentia de media OMD Romania. Aceasta estimeaza o cifra de afaceri de 17 milioane de euro pentru 2007. Din grupul Omnicom face parte si agentia de PR Nicola Porter Noveli.
Interpublic este reprezentat in Romania de cel mai puternic grup local de publicitate din perspectiva cifrei de afaceri estimata pentru 2007. Astfel, grupul McCann va incheia anul financiar cu afaceri estimate la 69 milioane de euro. Afacerile grupului McCann includ bugetele agentiilor: McCann Erickson (full service), Universal McCann (media), Momentum (BTL), BrandTailors (branding), McCann PR (PR) si MRM Partners (marketing relational). 

Tot din grupul Interpublic fac parte si agentiile de publicitate full service DraftFCB, cu estimari pentru cifra de afaceri din 2007 de sapte milioane de euro, si agentia Lowe&Partners. Cel mai mic grup mare prezent pe piata din Romania este grupul Havas, care ruleaza bugete de publicitate in Romania prin agentiile ADDV/Euro RSCG (full service) si MPG (Media Planning Group). Valoarea totala a cifrei de afaceri a grupului pentru anul 2007 este estimata, conform reprezentantilor Havas in Romania, la 21,8 milioane de euro. 

Pornind de la cifrele amintite mai sus, potentialii clienti din Romania pot privi si din alta perspectiva clasamentul agentiilor de publicitate. Topul celor mai mari grupuri locale de pe piata romaneasca arata astfel: cel mai puternic din perspectiva bugetelor rulate este grupul McCann, cu 69 milioane de euro, urmat de BBDO Worldwide, cu 65 milioane de euro, apoi Ogilvy, cu 61,2 milioane de euro, urmat de Leo Burnett, cu 44,2 milioane de euro. 

Clienti. Apartenenta la un grup global de comunicare inseamna pentru agentiile integrate in primul rand accesul la clienti prin intermediul retelei, dar si prezenta grupului in pachetul de actiuni al companiei.
In general, agentiile romanesti integrate in grupuri globale de comunicare au in portofoliu mai multi cli¬enti locali, in comparatie cu clienti proveniti prin intermediul retelei (clienti internationali ai grupului), ale caror bugete de publicitate sunt rulate in Romania. 

De exemplu, agentia Publicis are 60% clienti locali si 40% internationali. Agentia Saatchi&Saatchi (parte a aceluiasi grup) are 70% clienti lo¬cali. Dominatia clientilor locali in bugetele rulate de grup pe piata din Romania este confirmata si de grupul Leo Burnett, ale carui agentii au in majoritate clienti locali, cu exceptia agentiilor Leo Burnett si Starcom, care au declarat un raport egal intre clientii locali si cei veniti in portofoliu prin intermediul retelei. 

La WPP, situatia este oarecum aceeasi, reprezentantii Ogilvy declarand pentru Business Standard ca agentia are in portofoliu in proportie de 65% clienti locali. 

Grupul global Interpublic aduce grupului local McCann doar 20% dintre clienti, in timp ce Omnicom a dus pe piata din Romania 40% dintre clientii din portofoliul agentiilor din cadrul grupului BBDO Worldwide si 33% dintre clientii agentiei DDB Bucuresti. “Avem circa 19% clienti proveniti via DDB Network (exemplu: Pepsi Intl., Wrigley, Philips, McDonald`s, Henkel), alti 14% clienti proveniti via DDB Balkan Network (Alpha Bank, grupul Vivartia, Aegean Airlines), si restul sunt eforturile noastre locale (exemplu: Kanal D, CEZ Romania, Peugeot/Trust Motors, Hercesa Romania). 

Am castigat multi clienti anul acesta si ne asteptam sa pastram ritmul de crestere si la anul”, a declarat Adina Sorescu, managing director DDB Bucuresti. Grupul Havas raporteaza la capitolul clienti o pondere egala intre clientii proveniti prin retea si cei castigati pe plan local.