Grupurile straine se inghesuie pe piata romaneasca de televiziune

Anunturile au fost facute saptamana trecuta, in cadrul celei de-a XII-a editii a Conventiei de Comunicatii prin Cablu, organizata de Asociatia de Comunicatii prin Cablu (ACC). Tendinta era si normala, in conditiile in care, in 2007, potrivit unor surse din piata, peste 65% din bugetele de publicitate au mers pe posturile de televiziune. Cu toate acestea, procentul este in scadere, dat fiind ca, pentru 2006, Initiative estimase pe TV un procentaj de aproape 90% din bugetele de publicitate.

Printre posturile care si-au anuntat intentia de a intra pe piata romaneasca se numara trei posturi de filme, respectiv Movies 24, Sci Fi Channel si Universal Channel, trei posturi pentru copii, Jetix Play, Jim Jam si Baby TV, un post sportiv, care va difuza exclusiv fotbal, numit Sport Klub 2, un post specializat pe vanatoare si pescuit, Hunting and Fishing Channel, un post de documentare numit Doq, un post de educatie, Da Vinci Learning, precum si televiziunea de business Bloomberg.

Desi nisa televiziunilor de film este una dintre cele mai aglomerate de pe piata autohtona de televiziune, saptamana trecuta si-au anuntat intrarea pe piata trei posturi noi de filme, operate de acelasi grup media: NBC Universal. Ele sunt Sci Fi Channel, Universal Channel si Movies 24. In ceea ce priveste primele doua televiziuni, acestea vor difuza filme si seriale de Hollywood si vor fi distribuite, din decembrie, pe platforma Max TV. In primele trei sau patru luni, posturile nu vor avea semnal special pentru Romania, dar, la inceputul lui 2008, semnalul va fi impartit, iar posturile vor fi localizate pe piata romaneasca, a explicat pentru Business Standard Laurent Dumeau, reprezentantul NBC Universal.

El a mai spus ca Sci Fi nu va difuza doar productii de tip science-fiction (Star Trek), ci si filme si seriale de tip fantasy (serialul The Hog Father), paranormal (serialele Charm si Angel) si horror (o seara dedicata Stephen King), precum si premiera europeana a serialului Flash Gordon. Pe de alta parte, caracteristica principala a postului Universal Channel va consta in difuzarea tuturor filmelor si serialelor care au castigat premii importante, precum si a blockbusterelor. Printre serialele difuzate pe Universal Channel se numara Californication, cu David Duchovny, Dexter, The Brotherhood, Cane. Laurent Dumeau a spus ca, in primele luni de la lansare, postul nu va difuza publicitate, dat fiind ca va imparti acelasi semnal cu Polonia. “Am facut niste studii, stim ca Romania este o piata in crestere, dar si foarte competitiva. In plus, in Romania se face acum trecerea spre digital, deci este un moment perfect pentru ca noi sa intram pe piata”, a spus el.

Al treilea post din portofoliul NBC Universal, care se va lansa in Romania in decembrie, este Movies 24, un post care nu va difuza filme de Hollywood, ci filme realizate pentru televiziune. Investitia in postul Movies 24 pentru Romania, Polonia si Ungaria se va ridica, in urmatoarele 12 luni, la zece milioane de dolari, a declarat pentru Business Standard Colin Mcleod, director comercial Sparrowhawk Media, parte a NBC Universal Global Network. “Ne-am dat seama ca nisa productiilor hollywoodiene este deja intens exploatata, nu mai aveam loc acolo”, a spus acesta. Postul Movies 24 va fi lansat, initial, doar pe platforma DTH Dolce, operata de Romtelecom, si va fi subtitrat integral in limba romana. De asemenea, postul va contine publicitate din Romania.

La capitolul televiziuni pentru copii, in Romania exista, in acest moment, trei mari jucatori: Cartoon Network, Jetix si Minimax. Pe langa acestia, anul viitor vor fi lansate posturile Jim Jam, Baby TV si Jetix Play. Jim Jam este un post pentru prescolari, care va fi lansat in Romania, in sistem pay tv, pe 3 decembrie 2007. Jim Jam este operat de compania Chellomedia, in colaborare cu furnizorul de continut HIT Entertainment. Postul, care va fi dublat integral in limba romana, va difuza in principal programe de animatie, el fiind adresat copiilor cu varste cuprinse intre unu si patru ani.

“In prezent, finalizam lista de programe”, a explicat pentru Business Standard Dominic Withers, Marketing Manager Chellozone, care a spus ca show-urile difuzate pe post includ emisiuni pentru copii, animatii, precum si programe cu povesti. Jim Jam a fost lansat initial pe platforma Sky Italia, anul trecut. El va fi lansat, in luna decembrie, in mai multe tari din regiune, printre care se numara si Polonia, Ungaria, Slovacia, tarile baltice, Cehia si fosta Iugoslavie. Un alt post pentru copii, adresat unui target chiar mai tanar decat Jim Jam, este Baby TV, o televiziune din Marea Britanie care si-a anuntat intentia de a se lansa pe piata romaneasca. Targetul postului, care va fi distribuit in Romania de compania Pronetis SRL, este format din copii cu varsta de pana in trei ani, potrivit declaratiilor facute pentru Business Standard de Maria Berbece, director de distributie National Geographic Channel.

Postul va emite 24 de ore pe zi, grila de programe incluzand muzica, imagini si programe pe care copiii sa le urmareasca atunci cand sunt lasati singuri in fata televizorului. Baby TV urmeaza sa fie distribuit, initial, doar prin intermediul platformei Dolce, in pachetul destinat copiilor. Baby TV este detinut, in prezent, de Fox International Channels, care a achizitionat, in octombrie 2007, compania Baby Network Limited din Londra, proprietarul initial al postului.

Al treilea post pentru copii ce va fi lansat din 2008 pe piata este Jetix Play, o televiziune desprinsa din Jetix, dar adresata copiilor cu varste de pana la sapte ani. “Am investit deja in piata romaneasca, pentru ca am inceput deja sa dublam o parte din programele de pe Jetix Play in limba romana. Avem cam 60% din programe deja dublate”, a explicat pentru Business Standard Maciej Bral, directorul Jetix Polonia si Europa Centrala si de Est. El a spus, insa, ca nu va lansa postul pe piata inainte de a avea contracte semnate pentru cel putin doua milioane de abonati, pentru a justifica investitia.

“Am semnat deja la aceasta conferinta (Conventia de Comunicatii prin Cablu - n.red.) cam zece contracte, si acum suntem in negocieri cu operatorii mari, RCS si UPC”, a precizat el. Initial, postul nu va difuza publicitate. In ceea ce priveste investitia pe care Jetix a facut-o in aceasta lansare, Maciej Bral nu a putut spune decat ca ea a fost “substantiala”, incluzand, pe langa costurile cu subtitrarea, si trasponderul si drepturile de difuzare pentru Romania.

O alta televiziune care se adreseaza, de data aceasta doar partial, copiilor, este Da Vinci Learning, un post educativ ce va difuza programe care sa ajute copiii sa inteleaga mai bine materiile predate in scoli, cum ar fi chimia, biologia sau fizica, dar si programe adresate intregii familii. Televiziunea, detinuta de compania DaVinci Media, se va lansa in Romania in februarie 2008, potrivit declaratiilor facute pentru Business Standard de Ferdinand Habsburg, Managing Director Da Vinci Learning.

Ferdinand Habsburg a explicat ca investitia initiala in lansarea postului a ajuns la aproximativ cinci-sase milioane de euro. Da Vinci Learning a fost lansat recent si in Polonia, televiziunea combinand programe in mai multe limbi. Pe langa copii si filme, piata romaneasca de televiziune va fi imbogatita, din 2008, cu un post dedicat in exclusivitate fotbalului, numit Sport Klub 2, unul dedicat documentarelor, numit Doq, care va intra pe nisa Discovery si National Geographic, si un post dedicat pasionatilor de vanatoare si pescuit, care se va numi The Hunting and Fishing Channel. Toate acestea vor fi lansate pe piata romaneasca de compania Iko Romania.

De asemenea, de la inceputul anului viitor, romanii vor avea acces si la postul de stiri de business Bloomberg TV. Agnes Paraskeva, reprezentant al postului, a spus pentru Business Standard ca televiziunea a incheiat deja contracte de distributie cu cativa operatori mici de cablu, si negociaza cu cei mai mari, UPC si RCS.

Desi aproape fiecare din posturile de mai sus se lanseaza pe nise de piata deja ocupate, un punct comun in declaratiile reprezentantilor acestor posturi a constat in increderea pe care acestia o au in piata romaneasca, despre care au spus ca este una dintre cele mai dinamice din aceasta parte a Europei, impreuna cu Polonia.

‘Am facut niste studii, stim ca Romania este o piata in crestere, dar si foarte competitiva. In plus, in Romania se face acum trecerea spre digital, deci este un moment perfect pentru ca noi sa intram pe piata Laurent Dumeau reprezentant NBC Universal

Piata
Valoarea neta a investitiilor in publicitatea pe tv in 2007 este estimata la valori cuprinse intre 270 si 325 milioane de euro, in functie de sursa. In mod traditional, primele cinci statii tv (Pro TV, Antena 1, TVR 1, Acasa si Prima) adunau 75% din GRP-urile vandute pe piata din Romania. Restul de 25% erau vandute de statiile mici si de nisa. Anul acesta, insa, ponderea s-a schimbat. Doar 67% au fost vandute de acest top 5, iar ponderea celor vandute de restul statiilor a crescut la 33%