Se aşteaptă ca milioane de persoane să răspundă acestei iniţiative, care porneşte de la premisa că fumătorii care pot renunţa la tutun timp de 28 de zile au mai multe şanse de a se lăsa definitiv de fumat.
Campania, desfăşurată sub numele 'Stoptober' (joc de cuvinte cu 'stop' şi 'october'), este sprijinită de centrele de cercetări asupra cancerului şi inimii Cancer Research UK şi British Heart Foundation.
