"Campania îşi propune să prezinte o ofertă informaţională alternativă la discursul mediatic emoţional generat de actele infracţionale comise de unii cetăţeni de origine română în Italia şi Spania şi să asigure o reflectare coerentă şi corectă a realităţilor româneşti în spaţiul mediatic al Uniunii Europene, inclusiv în situaţii de criză mediatică", se arată în comunicatul remis marţi de ASG.

Directorul general din ASG, Dan Jurcan, a declarat pentru NewsIn că din sumele alocate vor fi realizate spoturi video, machete de presă, bannere pe internet, un documentar despre românii din cele două ţări cu tema "poveşti de succes" şi o pagină de internet dedicată acestei campanii. Va fi organizat totodată un eveniment intitulat "Casa România" - o casă unde fiecare cameră va fi dedicată unei acţiuni care să promoveze România: degustare de produse şi mâncăruri tradiţionale sau proiectarea unor imagini cu imigranţii români care s-au integrat. Proiectul mai prevede organizarea de vizite ale ziariştilor italieni şi spanioli în România. Ulterior, Agenţia pentru Strategii Guvernamentale va face o evaluare a impactului campaniei.

Procedura de atribuire a contractului pentru fiecare dintre cele două loturi ale campaniei - Italia şi Spania - a fost demarată la începutul lunii martie 2008. Iniţial s-au înscris şase companii specializate în domeniul comunicării, dintre care patru au trecut de etapa de preselecţie: Ars Advertising şi Media Direction (parte a BBDO Group Romania), International Strategic Communication - Hill&Knowlton, Plaztean şi Saatchi&Saatchi. În urma evaluării tehnico-financiare, câştigătoare au fost declarate oferta Playteam pentru lotul Italia (cu o valoare de peste 15,5 milioane de lei fără TVA), respectiv oferta Saatchi&Saatchi pentru lotul Spania (cu o valoare de peste 12,1 milioane de lei, fără TVA).

Potrivit lui Dan Jurcan, ASG nu a folosit licitaţia ci procedura dialogului competitiv pentru selectarea cele două firme pentru a da posibilitatea candidaţilor de a prezenta "propria perspectivă" asupra modului de realizare a campaniei. Directorul general al Agenţiei a precizat că procedura dialogului competitiv este "mai completă şi mai complexă decât licitaţia", iar ultima fază a procedurii este similară cu licitaţia.

Acţiunile de comunicare prevăzute în cele două oferte vor începe după semnarea contractelor, în a doua jumătate a lunii iulie 2008.

Sursa: NewsIn