Heineken: Mărcile româneşti aduc 90% din vânzări

“În industria berii, mărcile naţionale merg bine. Focusul nostru în România este pe cinci mărci, nu cred că este mult cinci branduri, situate pe segmente diferite’’, a declarat pentru Business Standard Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken România.

În comparaţie, portofoliul Heineken în ţările occidentale este mult mai restrâns, incluzând doar câteva mărci. La nivel local, cele cinci branduri pe care este axată strategia firmei sunt Heineken, Golden Brau, Ciuc Premium, Neumarkt şi Bucegi. La acestea se adaugă Gosser, Silva, Schlossgold, ­­Zipfer, Edelweiss, alături de mărcile regionale Gambrinus, Haþegana şi Harghita. Compania a renunţat, recent, la Sovata şi la Dracula, branduri intrate în portofoliu după preluarea Bere Mureş, în anul 2008, în prezent fiind păstratã doar marca Neumarkt. “Brandul este parte a viitorului strategic pe mai mulţi ani de acum înainte, este o bere de calitate la un preţ rezonabil. Prioritatea noastră este să creştem vânzările la acest sortiment’’, spune Jan Derck Karnebeek, care adaugă că investiţiile în fabrica preluată de la Bere Mureş vor viza în special partea calitativă a produsului.

Producătorul olandez deţine în România un număr de cinci fabrici de bere (Craiova, Constanţa, Haþeg, Miercurea-Ciuc şi Târgu-Mureş), după ce a închis trei unităţi, la Arad, Reghin şi Griviþa-Bucureşti, având o cotă de piaţă de 29% (AC Nielsen 2008). “Nu vor mai fi aceleaşi creşteri ca înainte de criză. România este o piaţă bună, şi care oferă oportunităţi de care trebuie să beneficiem. Perspectiva pentru următorii cinci-zece ani este pozitivă, o criză scurtă de unu-doi ani nu schimbă acest lucru", susţine Karnebeek.

Planul de dezvoltare pe plan local pentru următoarea perioadă include renunţarea la activele, care nu se potrivesc cu businessul Heineken, după cum spune Karnebeek, referindu-se, în special la terenurile fostelor fabrici din Arad şi Bucureşti, care ar putea fi vândute. De altfel, compania a renunţat recent la divizia de ape minerale preluată de la Bere Mureş, respectiv mărcile Cezara şi Cheile Cibului. Heineken România a realizat în 2008 o cifră de afaceri netă de 225 mil. euro.