Heineken reduce costurile şi vrea să redevină lider pe piaţa berii

La sfârşitul lunii iunie, producătorul de bere Ursus Breweries, filiala locală a SABMiller, a devenit lider de piaţă, cu o cotă de 30,6%, conform datelor MEMRB Retail Audit pentru perioada aprilie-iunie 2009, după mai mulţi ani de dominaţie Heineken. Reprezentanţii producătorului olandez au evitat să comenteze cu privire la cota de piaţă din S1. La finele anului trecut, cota Heineken era de 29%.

“Sunt optimist că, până la finele acestui an, Heineken va deveni liderul pieţei interne de bere şi va câştiga cotă de piaţă în valoare, ca urmare a măsurilor de eficientizare a activităţii adoptate în primele şase luni din acest an. Investiţia în mărci şi strategia noastră de a ne concentra pe activele de bază ale companiei au contribuit la obţinerea creşterii de 12% a cifrei de afaceri în S1. Mai mult, ne-am îmbunătăţit abilitatea de a genera numerar. În această perioadă, abilitatea de a genera numerar este chiar mai importantă decât obţinerea profitului”, a declarat Jan Derck Van Karnebeek, general manager Heineken România. El a precizat că îmbunătăţirea generării de numerar a fost posibilă “ca urmare a revizuirii atente a investiţiilor, programelor de management al costurilor şi managementul capitalului de lucru”. Heineken a scos la vânzare activele care nu sunt vitale pentru activitatea de bază a companiei, respectiv fostele fabrici din Arad şi Griviţa Bucureşti, pentru care negocierile sunt deja demarate, precum şi fostul sediu din Militari.

De altfel, compania a renunţat recent la divizia de ape minerale preluată de la Bere Mureş, respectiv mărcile Cezara şi Cheile Cibului. Referitor la personal, Heineken a renunţat la colaboratori, în prezent, compania dispunând de 1.300 de angajaţi. Şi, în ceea ce priveşte malţeriile, reprezentantul Heineken afirmă că acestea vor fi păstrate doar dacă se dovedeşte că sunt viabile din punct de vedere economic, în caz contrar, urmând a fi închise.

Investiţiile Heineken sunt direcţionate în acest an către modernizarea fabricii Bere Mureş, pentru a ajunge la standardele de calitate existente în celelalte cinci unităţi deţinute de producătorul olandez în România, respectiv Craiova, Constanţa, Haţeg, Miercurea Ciuc şi Târgu-Mureş. Bugetul de investiţii este orientat şi către cinci din cele 13 mărci din portofoliu, respectiv Heineken, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt şi Bucegi, care, în prima jumătate din an, “au evoluat conform estimărilor”. Anul trecut, Heineken a realizat o cifră de afaceri netă de 225 mil. euro.

Piaţa berii a depăşit anul trecut vânzări de 1,6 mld. euro, principalii jucători fiind Heineken, Ursus Breweries, InBev, United Romanian Breweries Bereprod, European Drinks şi Romaqua.