Hugo Boss, brandul care a rezistat razboiului, dar care a capitulat în fata crizei

Doar 86 de ani. De atât a avut nevoie brandul Hugo Boss ca sa intre, si sa îsi consolideze pozitia în istoria brandurilor de lux din industria de profil.

O afacere cristalizată în vremuri dificile, care a început cu fabricarea salopetelor muncitoreşti, a lenjeriei de corp, şi care a continuat cu uniformele armatei celui de-al Treilea Reich. Nimic paradoxal, dacă, într-un exercitiu de memorie, ne gândim la anii ’20, ca la un comportiment al istoriei în care proximitatea unui nou conflict militar ameninţa “normalitatea” fiecarei zile.

8 iulie 1885 poate părea o dată anonimă, pe care cu greu reuşim să o relaţionăm cu un eveniment important din istorie. Totuşi, într-un oraş mic din Germania se năştea omul care a creat un brand de lux de referinţă pentru industria de lux.

E vorba de Hugo Ferdinand Boss.

Istoria brandului omonim începe în orasul german Metzingen

Business-ul lui Hugo Boss a inceput în anii ’20, într-o mică fabrica în care se confecţionau lenjerie de corp, şi, mai târziu uniforme pentru cel de-al Treilea Reich.

Dupa şase ani de avânt antreprenorial, a venit primul punct de cotitură pentru business-ul încă modest al croitorului german.

Este vorba de anul 1929, când criza mondiala l-a contrâns pe omul de afaceri să închidă temporar fabrica din Metzingen. Prima decizie dificilă ce avea să valideze mai târziu capacităţile de strateg ale lui Hogo Boss pentru acest business, a fost închiderea temporară a fabricii în 1930.

Un an mai târziu, Hugo Boss decide să depăşească criza cu propriile ei arme. Decizia de a redeschide fabrica, mizând pe confecţionarea uniformelor naziste, pentru a putea supravieţui, cel puţin o vreme, până la stabilizarea pieţei de profil, a fost fără îndoială conjuncturală şi salvatoare pentru afacerea croitorului german.

O decizie conjuncturală în primul rând, pentru că a pariat continuitatea business-ului pe o variantă de compromis, care promitea să asigure o cerere susţinută pe o perioadă de timp suficient de mare, încât să menţină business-ul “în viaţă”, până la restabilirea unui context economic favorabil dezvoltării unor linii de creatie “mai ortodoxe”. Momentul aşteptat de Boss a fost sfârşitul celui de-al doilea Război Mondial.

Vremuri dificile pentru companie după moartea fondatorului

Fondatorul brandului german de lux a murit însă în 1948, iar afacerea a fost preluată de ginerele sau Eugen Holy.

A urmat mai bine de un deceniu în care Holy nu a reuşit să contureze clar o identitate business-ului pe piaţa de profil.

Abia în anii ’60 fratii Jochen şi Uwe Holy au reconstruit afacerea, au repoziţionat-o pe piaţa de lux şi au trasat direcţiile de investiţii, de dezvoltare, cu focus pe nişele pe care urmau să le atace. Confecţiile premium şi de lux pentru bărbaţi au constituit startul pe care fraţii Holy au mizat creşterea business-ului Hugo Boss Group.

În 1985 compania era deja listată la bursă.

Acum, principalul acţionar al grupului Hugo Boss este compania Marzotto Textile Group.

Fondatorul brandului Hugo Boss a învins criza din ’29 cu propriile ei arme. Va reuşi şi a doua oară?

În prezent, business-ul grupului se situează pe un trend descendent, acutizat de contextul economic mondial. Pierderile grupului de confecţii de lux au depaşit nivelul anului precedent, ajungând la 15,9 milioane de euro în primul semestru din anul fiscal curent.