"Campania pentru educarea publicului cu privire la alimentaţia sănătoasă va începe să ruleze pe canalele media pe la jumătatea lunii noiembrie", a mai spus Victor Dobre. "Valoare totală a campaniei va sări de 1 milion de euro", a mai spus el.
Campania are un plan de comunicare integrat, care cuprinde mai multe medii, TV-ul, radioul, outdoor-ul şi online-ul. De asemenea, vor fi organizate mese rotunde, conferinţe, sponsorizări de evenimente sportive, precum şi mai multe activităţi de PR.
În cadrul campaniei a fost realizat şi un studiu care a urmărit să identifice tendinţele actuale în comportamentul de alimentaţie al consumatorilor români, iar rezultatele studiului vor fi folosite pentru definirea mesajelor-cheie ale campaniei.
Campania de educaţie a publicului cu privire la alimentaţia sănătoasă pe care publicitarii au propus să o realizeze odată cu reglementarea publicităţii la alimente a fost aprobată în februarie de către Consiliul Naţional al Audiovizualului (CNA). În urmă cu o lună, CNA a votat mai multe modificări ale Codului audiovizualului care vizează publicitatea la alimente. Printre acestea se numără interzicerea folosirii de celebrităţi, personalităţi, medici sau personaje populare, cum ar fi cele din basme şi povestiri, în reclamele la alimente destinate copiilor.
International Advertising Association (IAA), înfiinţată în 1993, reprezintă interesele industriei de media, publicitate şi marketing din România. Asociaţia numără, în prezent, 107 membri. Printre obiectivele declarate ale IAA se află protejarea şi promovarea libertăţii discursului comercial şi a alegerii consumatorului, precum şi încurajarea, practicarea şi acceptarea autoreglementărilor din domeniul publicităţii.
Sursa: NewsIn
