Cresterea pietei francizei in 2008 nu va fi mai mare de 20%, atat din punctul de vedere al numarului de aderenti la sistemele de franciza, cat si din punctul de vedere al valorii cifrei de afaceri totale. “Piata numara peste 500 de concepte de afacere in franciza (cu o medie de zece parteneri aderenti la sistem), care genereaza o cifra de afaceri de aproximativ 1,5 miliarde euro”, spune Raluca Stanciu, Franchise Development manager in cadrul CHR Consulting.
Pe parcursul acestui an, importul de branduri internationale in Romania se mentine inca la cote ridicate, in special in domeniile retail, fast si slow-food si servicii. In ceea ce priveste anul 2009, criza financiara globala se va resimti si asupra pietei francizei, care ramane in expectativa si, spun specialistii, va inregistra corectii pe toate sectoarele de activitate. “In ceea ce priveste piata de branduri internationale care deja opereaza in Romania, efectele crizei vor fi mai putin resimtite de retailerii cu retele solide de magazine si care, in situatii de criza, se pot sustine reciproc”, spune Raluca Stanciu.
Cele mai afectate de criza vor fi segmentele de fashion retail si serviciile financiare. Piata de fashion retail va avea de suferit in masura in care brandurile nu au ajuns inca la maturitate la nivel national, nu au cunoscut expansiunea accelerata pe verticala, fiind reprezentate printr-unul sau cel mult doua magazine la nivel national. “Si daca aceasta este coroborata si cu lipsa de noi proiecte de centre comerciale, cu implicatii definitorii in extinderea unui brand la nivel national, brandurile mici vor ceda locul celor puternice in centrele comerciale”, explica Raluca Stanciu.
Efectele crizei se simt cel mai acut pe piata serviciilor financiare, unde, pe termen mediu, se va observa o temperare a investitiilor in franciza. Potentialii achizitori asteapta in momentul de fata solutii de deblocare pe piata.
Piata locala a francizei are de suferit si ca urmare a inaspririi conditiilor de finantare pentru start-up-uri prin credite bancare, dar si a amanarii multor proiecte de centre comerciale, tot din cauza lipsei resurselor financiare.
Dupa cum spune Raluca Stanciu, nisele in care vor continua investitiile in 2009 sunt retailul de jucarii (Imaginarium si Early Learning Center au semnat pentru Romania, iar Hamelys sau Toys R Us prospecteaza piata locala, fiind in cautarea unui partener masterfrancizat la nivel national); zona de fast si slow-food (cu precadere piata cafenelelor si a restaurantelor in franciza); zona de servicii de consultanta si training (in contextul crizei, companiile incep sa masoare tot mai mult performanta angajatilor si sa investeasca in pregatirea oamenilor-cheie) sau servicii hoteliere (nevoia de servicii de calitate in domeniul hotelier la nivel national a fost resimtita acut in momentul in care Romania a devenit o destinatie de business des frecventata). Marius Ghenea, proprietarul masterfrancizei Testa Rossa pentru Romania, prin compania Italian Coffee Concept, considera ca zona de food and beverage, chiar si cea de cafenele, va fi influentata de posibilele contractii ale consumului din Romania. “Dar piata cafenelelor este inca subdimensionata fata de o cerere naturala mare, astfel incat scaderea consumului intr-o perioada de criza va fi compensata de cresterea numarului de consumatori si diversificarea ofertei acestor cafenele”, este de parere Ghenea.
Pentru 2009, ritmurile accelerate de expansiune vor fi incetinite de majoritatea actorilor din piata francizei. “Piata se va concentra pe mentinerea la cote maxime de performanta a retelei actuale de aderenti la sistemul de franciza. Companiile de consultanta specializata in domeniul francizei isi vor adapta serviciile la contextul actual al pietei locale. Servicii precum: managementul costului in cadrul retelelor de franciza, auditul de retea, programe de training pentru personalul specializat (cu precadere directorii de franciza) vor fi disponibile pentru retelele de franciza existente”, explica reprezentantul CHR Consulting.
Clientul sistemului de franciza ramane cel care va avea in continuare acces la resurse financiare disponibile si care vede in contextul actual al pietei o buna oportunitate de a investi. “Romania ramane o piata emergenta cu multe oportunitati, situatie dovedita si de deschiderea francizelor americane catre piata romaneasca”, spune Raluca Stanciu.
Aceasta adauga ca, pentru perioada imediat urmatoare, si-au anuntat intrarea in Romania branduri precum: Papa John’s (livrare de pizza la domiciliu), Haagen Dazs (gelaterie), Mandee (fashion department store), lantul hotelier Hyatt etc.
