Industria FMCG investeşte cel mai mult în advertisingul de Crăciun

În ultimele trei luni ale anului 2006, primii zece investitori de pe piaţa românească au alocat peste 300 de milioane de euro pentru campaniile de comucare şi publicitate. Eforturile de marketing se concentrează pe creşerea cu orice preţ a vânzărilor. În această perioadă sunt alocate sume impresionante pentru campanii de publicitate.

Potrivit Top 10 investitori în publicitate furnizat de AlfaCont MediaWatch, nouă din zece jucători provin din domeniul FMCG, doar unul singur fiind furnizor de servicii. Pe locul întâi se situează Procter&Gamble, cu o investiţie de 58 milioane euro. Industria bunurilor de consum se remarcă astfel ca fiind cel mai mare investitor în advertising pe perioada sărbătorilor de iarnă.

Produsele care se vând cel mai bine în această perioadă sunt bunurile de larg consum, alături de serviciile de transport sau telecomunicaţii. În turism, pachetele pentru vacanţa de iarnă contribuie cu 70% la totalul vânzărilor pe ultimul trimestru. În ceea ce priveşte punctele de achiziţie, hipermarketurile sunt preferate din motive de câţtig de timp şi bani. „În decembrie, consumul mediu este cu 33-35% mai mare decât într-o lună normală”, a declarat Andreea Mihai, Director de Marketing, Carrefour Romania. Printre tendinţele caracteristice se numără orientarea temporară către categorii de produse alimentare superioare ca preţ, depăşirea bugetelor stabilite pentru cheltuieli, creşterea cumpărăturilor de impuls sau amânarea până în ultima clipă a cumpărăturilor.

În ceea ce priveşte tipurile de campanii dezvoltate în perioada sărbătorilor, Marilena Istrătescu, Senior Account Manager la Mercury360 a declarat că „cele mai frecvente sunt cele de awareness, cele concentrate pe consolidarea imaginii şi cele promoţionale, profitând de caracterul sezonier al produsului promovat”.

Deşi se investeşte foarte mult în comunicare şi promovare, potenţialul lunii decembrie nu este pe deplin fructificat, susţine revista. Potenţialul acestei perioade ţine în mare parte de capacitatea de a oferi spre vânzare cantitatea de bunuri de orice fel solicitată de consumatori. În acest moment piaţa nu este saturată şi există loc de creştere atât pentru producători, cât şi pentru distribuitori.