Industria mondială a alcoolului se zguduie din temelii, aducând pierderi pe care, oricât s-ar strădui românii (campioni europeni la cantitate de alcool pe cap de locuitor și locul 10 mondial), nu pot schimba trendurile.Pur și simplu oamenii nu mai au chef de băutură.
Industria mondială a alcoolului suferă pierderi masive din cauza renunțării oamenilor la obiceiul de a consuma băuturi
Schimbarea obiceiurilor de consum și creșterea preocupărilor pentru sănătate au ”evaporat” circa 830 de miliarde de dolari din valoarea de piață a celor mai mari producători de băuturi alcoolice din lume, conform Bloomberg. Un indice Bloomberg care urmărește evoluția a circa 50 de companii listate din sectorul berii, vinului și băuturilor spirtoase indică o scădere de 46% față de vârful atins în perioada de lockdown. În doar patru ani, investitorii au asistat la o prăbușire a evaluărilor, pe fondul consumului din ce în ce mai mic. Față de România, unde producția băuturilor spirtoase ”de casă” este constantă și neinfluențată, la nivel global vânzările băuturilor comercializate sunt afectate și de tarifele impuse de SUA și reducerea cheltuielilor populației.
Mai nou, în China, alcoolul este interzis la evenimentele oficiale, tarifele din USA au frânat cererea, iar tinerii vor ”recreaționale”
Situația este agravată în China, o piață foarte mar dar unde interdicția consumului de alcool la evenimentele oficiale au dus la o reducere a cererii. În paralel, în Statele Unite, datele arată că nivelul consumului de alcool a atins în august cel mai scăzut prag din 1939, anul în care au început măsurătorile. „Există o schimbare structurală clară, oamenii beau mai puțin”, a declarat pentru Bloomberg Sarah Simon, analist Morgan Stanley.
Scăderile la comenzi se resimt pe toate piețele mari. Trei dintre cei mai mari jucători europeni (Diageo, Pernod Ricard și Rémy Cointreau), au ajuns la cele mai mici niveluri ale acțiunilor din ultimul deceniu. În SUA, producătorul celebrului Jack Daniel’s, a înregistrat pierderi semnificative, la fel ca și vinăria Treasury Wine Estates din Australia. În China, liderul pieței de baijiu (băutură spirtoasă tradițională chineză-n.r.), Kweichow Moutai, se tranzacționează cu peste 40% sub maximul atins în 2021.
Industria globală a alcoolului este lovită și de schimbarea comportamentului consumatorilor tineri. ”Milenelialii” (persoanele născute aproximativ între 1981 și 1996) și cei din ”Generația Z” (1995-2012) se orientează către alternative non-alcoolice, stiluri de viață sănătoase sau energizante. Popularitatea băuturilor fără alcool a fost amplificată și de vedete care au renunțat la consum, precum Tom Holland sau Katy Perry. În plus, utilizarea pe scară largă a medicamentelor pentru slăbit, dar și liberalizarea consumului de canabis în multe piețe, le-a tăiat pofta de băuturi alcoolice multora.
Potrivit analiștilor, impactul actual în industria mondială a alcoolului depășește chiar și criza financiară globală. ”Am văzut un efect de patru ori mai puternic decât cel al crizei financiare asupra consumului de alcool”, a declarat pentru sursa sus amintită Laurence Whyatt, analist Barclays.
