Ines Prodan scrie despre capitalul brandurilor: “Cele cinci categorii de active care stau la baza capitalului brandului sunt: recunoasterea numelui si simbolului brandului; un set de asocieri; loialitatea fata de brand; calitatea perceputa; alte active aflate in proprietatea brandului (patente, marci inregistrate, relatii in interiorul canalelor de distributie). Un brand care provoaca anumite conexiuni in mintea consumatorului va fi mult mai usor ales, in detrimentul brandului care nu ocupa o pozitie in mintea acestuia. Ne este mult mai usor sa alegem ceva cu care suntem deja familiarizati decat sa ne «aventuram» in explorarea de noi branduri, mai ales daca este vorba despre produse intrebuintate pe termen lung si care implica niste costuri mai ridicate.”
Ines Prodan
Publicat la 01.02.2009, 22:00:00
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
Articole înrudite
Actualitate
Mașină nouă sau second-hand: care este costul real după cinci ani?
Actualitate
Radu Mazăre și-a mai luat două plaje în Madagascar. Fostul primar și-a transformat resortul în „eco-lux”
Actualitate
WARO – Watching Romania aduce la București prima ediție a unui eveniment internațional dedicat orologeriei independente
Actualitate
Forța capitalului românesc! Top 100 companii antreprenoriale din România. Cine sunt cei mai puternici oameni de afaceri
Actualitate