Ines Prodan scrie despre capitalul brandurilor: “Cele cinci categorii de active care stau la baza capitalului brandului sunt: recunoasterea numelui si simbolului brandului; un set de asocieri; loialitatea fata de brand; calitatea perceputa; alte active aflate in proprietatea brandului (patente, marci inregistrate, relatii in interiorul canalelor de distributie). Un brand care provoaca anumite conexiuni in mintea consumatorului va fi mult mai usor ales, in detrimentul brandului care nu ocupa o pozitie in mintea acestuia. Ne este mult mai usor sa alegem ceva cu care suntem deja familiarizati decat sa ne «aventuram» in explorarea de noi branduri, mai ales daca este vorba despre produse intrebuintate pe termen lung si care implica niste costuri mai ridicate.”
Ines Prodan
Publicat la 01.02.2009, 22:00:00
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
Articole înrudite
Actualitate
ANRE introduce un mecanism prin care consumatorii pot câștiga bani dacă reduc voluntar consumul de energie
Actualitate
Europenii păstrează tot mai mulți bani cash pe fondul temerilor legate de război, dezastre și atacuri cibernetice
Actualitate
Asigurare de viață: când merită și ce alegi
Actualitate
Chiriile din marile orașe universitare au crescut. Unde s-au scumpit cel mai mult locuințele
Actualitate