“Nu cred ca revolta impotriva preturilor insuportabil de ridicate (ce isi gasesc justificarea numai si numai in brandul reprezentat de logo-ul imprimat pe materialul ce, in unele cazuri, poate fi mult mai prost decat materialele unui produs cu un logo no-name) m-ar ajuta foarte mult in a intelege lumea in care ma invart”, scrie Ines Prodan. “Numele brandului tinde sa detina pozitia centrala in procesul decizional de cumparare. Si aici nu vorbim numai de statutul de produs de calitate superioara, ci mai ales de snobismul de a achizitiona produse branduite. Se inverseaza, intr-un fel, rolurile: logo-urile au devenit atat de importante, incat au inceput sa transforme produsele pe care apar in simple suprafete purtatoare de nume de branduri. Cu alte cuvinte, crocodilul metaforic a inghitit tricoul. Nu conteaza calitatea reala a produsului, atat timp cat se pleaca de la premisa ca brandurile importante ofera, implicit, calitate. Brandul justifica si pretul ridicat, caci este impotriva legilor economice ca un brand cunoscut sa fie ieftin. Iar daca ar fi ieftin, ar isca suspiciuni”.
