Investiția imbatabilă în LEGO: Așa funcționează piața secundară a jucăriilor capabile să se bată cu aurul

Există o adevărată piață organizată pentru jucăriile LEGO care aduc prețuri stratosferice, având în vedere prețul pe care îl aveau inițial în magazinele de jucării. Un studiu analizează acest fenomen ca pe o investiție alternativă serioasă și constată că randamentul mediu bate aurul, obligațiunile și o mare parte din bursa americană. Dar ai grijă, nu orice cutie LEGO merită. Prețul plătit pentru un LEGO Millennium Falcon poate ajunge până la 5.000 de dolari. Cu puțin peste zece ani în urmă, seria 10179 costa abia o mână de dolari. Puține active reușesc să obțină un randament similar. Un studiu al Școlii Superioare de Economie din Rusia sugerează în mod serios că investiția în jucăriile LEGO este imbatabilă. Acestea depășesc majoritatea randamentelor oferite de o mare parte a pieței pentru acțiuni, obligațiuni, aur și aproape toate investițiile alternative asociate cu colectarea.   Lego Friends Emag Victoria Dobrynskaya și Julia Kishilova, autorii studiului „LEGO: jucăria investitorilor inteligenți”, calculează că rentabilitatea medie anuală este de 11% (8% scăzând inflația), în perioada dintre 1987 și 2015. Puține active se pot lăuda cu acest beneficiu. Doar indicii tehnologici au reușit să performeze mai bine la aceleași date.   „Investitorii Lego realizează profituri uriașe prin revânzarea cutiilor nedeschise, în special a celor rare, care au fost fabricate în ediții limitate sau cu mult timp în urmă. Seturile produse în urmă cu 20-30 de ani evocă nostalgia fanilor Lego și prețurile acestora!”, explică studiul. Autorii atrag atenția că nu este singura piață unde există reevaluări mari. Păpușile Barbie, figurinele de supereroi, mașinile de jucărie sau trenurile în miniatură se comportă și ele în mod similar.   De ce sunt jucăriile LEGO atractive?   În primul rând din cauza propriei structuri de producție a LEGO. Compania are o politică de a lansa în mod continuu produse noi și de a nu repeta un produs lansat, ceea ce face ca oferta să se micșoreze în timp. Oferta devine foarte limitată dacă vorbim despre obiecte nedesigilate, pentru colecționari. Studiul subliniază că jucăria are un public mare de adulți, „datorită istoriei îndelungate a mărcii” și o mare componentă „emoțională”. Și pe deasupra, LEGO era destul de scump pentru ca mulți adulți să-și îndeplinească dorințele din copilărie, dacă nu aveau produsul în cauză. O mare parte din producția LEGO a fost în ediții limitate.   În al doilea rând, pentru că s-a dezvoltat o piață secundară consolidată. Platforme precum Ebay sau Wallapop sau altele mai specializate precum Catawiki permit cumpărătorilor și vânzătorilor să fie ușor de găsit. „Mulți dintre cumpărători sunt oameni de 30 și 40 de ani, care caută să-și aducă înapoi copilăria”, explică Nate Tobik, un reseller LEGO, care apare citat în studiu.   Paradoxal, o abordare investițională în LEGO are avantajul de a necesita inițial o investiție foarte mică. Nu aparțin pieței de lux, de care sunt legate obiectele de colecție. „Valoarea mare de colecție a LEGO nu se reflectă în prețurile pieței primare.” Studiul adaugă că „un exemplu bun este o minifigurină Mr. Gold, dorită de mulți colecționari și oferită pe piața secundară pentru aproximativ 2.000 de dolari față de prețul ei inițial de 3 dolari în 2013”.   Această împrejurare apare deoarece un produs este retras și dispare de pe piața primară, dar sunt „greu de recunoscut înainte de retragere” produsele care urmează să aibă succes pe piața secundară.   Cele mai populare și scumpe seturi se bazează pe filme celebre, referințe sau mărci celebre, precum „Războiul Stelelor” sau „Turnul Eiffel”, dar chiar și jocurile bazate pe scene cotidiene, precum stațiile de pompieri sau străzile urbane se apreciază rapid, explică aceștia. Pe site-ul web Catawiki, scena Café Corner, care putea fi achiziționată din magazine cu doar 150 de euro în 2007, poate urca acum până la 1.500 de euro.   Cele mai mari prețuri sunt atinse doar atunci când setul LEGO a fost păstrat în cutia sa nedeschisă și în stare perfectă. Specialistii sfatuiesc sa o pastrezi in cele mai bune conditii depozitand cutiile pe verticala, de parca ar fi carti, astfel impiedicati ca baza cutiei sa se prabuseasca odata cu greutatea altor cutii. „Păstrați-le într-un loc uscat și întunecat pentru a preveni ca umiditatea și lumina soarelui să le afecteze starea”, spun ei.   Studiul a constatat că seturile de jucării din 2003 sunt cele care s-au apreciat cel mai mult. LEGO aproape a dat faliment, iar producția a fost din ce în ce mai rară. Dar piața LEGO este vastă și diversă pentru a identifica cu ușurință cele mai profitabile articole. Potrivit studiului, evoluția tuturor produselor lansate în acel an oscilează între 26,73% și 227,71% reevaluare anuală. Desigur, media se ridică la 16%. Cele mai de succes lansări din acel an pentru colecționari au fost Darth Revan, un personaj din Războiul Stelelor, Casa Spiridușului, Seal's Little Rock (Friends), androidul TC-4, tot din Star Wars și Patinoarul. Au fost lansate în 2014 și în 2015 au crescut deja ca valoare între 425% și 613%.   În medie, prețurile de pe piața secundară cresc dramatic în 2 până la 3 ani de la lansare. La sfârșitul acestei perioade, prețul de pe piața secundară este deja de 1,56 ori mai mare decât în ​​magazin, iar rentabilitatea anuală în timpul celui de-al treilea și al patrulea an este de obicei în jur de 13% - 14%.   Este rentabil să investești în LEGO?   Un studiu din 2002 al lui Jianping Mei și Michael Moses a analizat evaluarea a 5.000 de picturi în perioada 1875-1999 și a concluzionat că arta depășește veniturile fixe, dar are performanțe sub 5% pe an, care este randamentul istoric al stocurilor. Cercetarea a subliniat că randamentele artei au fost mai mari și mai apropiate de stocuri în a doua jumătate a secolului al XX-lea.   Experții au comparat, de asemenea, analiza pentru investiții alternative în pietre prețioase. Diamantele au obținut o reevaluare anuală cuprinsă între 6,4% și 2,9% pe an, în perioada 1999-2010. Pentru alte pietre prețioase precum safire, rubine și smaralde aceasta a fost între 3% și 6%.   Pe de altă parte, profitabilitatea bondurilor britanice oferă o rentabilitate de 2,9%, luând ca referință catalogul de prețuri Stanley Gibbons. Viorile fabricate in Franta si Italia de catre Stradivarius au atins un randament anual de 3,5%, in perioada 1850 - 2008. Investitia in vin a oferit un randament anual de 4,1% din 1900.