“Veştile sunt pozitive, deoarece au fost şase luni dificile şi nu multe companii pot spune că sunt stabile după această perioadă. Motivele pentru care creştem sunt investiţiile din spatele brandurilor şi îmbunătăţirea eficienţei comerţului şi a distribuţiei”, a declarat Andrew Taylor, vicepreşedintele comercial Caroli Foods. Acesta estimează că valoarea pieţei va rămâne, în 2009, identică cu aceea de anul trecut, respectiv 1 mld. euro, fiind aşteptată o scădere de 1% în volum, faţă de cele 220.000 de tone produse în 2008.

Taylor a adăugat că ponderea cea mai mare pe piaţa internă o are salamul (34,8%), urmat de categoria crenvurşti şi cârnaţi (23,2%). În primele şase luni, compania şi-a consolidat poziţia secundă în topul primilor trei jucători pe piaţa locală de mezeluri, în momentul de faţă Caroli Foods deţinând o cotă de piaţă de 12%, în creştere cu 1,5% comparativ cu S1 2008. “Pentru anul viitor estimăm o cotă de piaţă de 15%, targetul nostru fiind să intrăm în lupta pentru poziţia de lider”, a mai spus Taylor.

În prezent, Cris-Tim ocupã poziţia de lider pe piaţa mezelurilor, cu o cotă de piaţă de circa 17%. Pentru 2009, oficialii Caroli mizează pe o cifră de afaceri similară cu aceea obţinută anul trecut, respectiv de aproximativ 69 mil. euro. În vederea realizării acestui obiectiv, Caroli Foods îşi va continua seria investiţiilor în echipamentele de producţie, platforma logistică şi distribuţie, pentru care are alocate 2,1 mil. euro pentru anul în curs, adică jumătate din banii alocaţi pentru 2008. În plus, compania va finaliza şi campania de rebranding în acest an, menită a aduna sub emblema Caroli Foods toate cele cinci branduri de mezeluri, respectiv Gourmet, Caroli, Maestro, Sissi şi Primo Familia. “ Procesul de rebranding presupune dezvoltarea unei noi identităţi vizuale pentru companie şi redesenarea tuturor etichetelor de produs. Acest demers se va încheia la sfârşitul anului şi beneficiază de un buget separat de 250.000 de euro”, a precizat Adrian Nicolăescu,
director marketing Caroli Foods.