Ionut Oprea scrie despre campaniile mari de publicitate. “Vorbim de mix de media offline-online in cele mai multe cazuri, de un mix media online, si, cateodata, de un mix media exclusiv online. Asta inseamna ca exista mai multe medii, canale, vehicule folosite simultan sau in corelare unele cu altele, conform unui plan stabilit, si ca acestea se influenteaza unul pe altul, intr-o proportie, nu in totalitate. Pentru ca nici nu actioneaza fiecare separat, ca intr-un vid, ca sa nu se influenteze deloc, nici nu actioneaza toate in acelasi timp pe aceiasi oameni, ca sa se suprapuna complet. Pe internet, folosirea mai multor canale nu are doar scopul de a largi/completa audienta/acoperirea finala, sau pentru a repeta mesajul (ca sa obtii frecventa dorita), ci poate fi planificata, prin diverse canale, pentru a interveni in etape diferite ale procesului de cumparare, acolo unde e necesar, in functie de obiectivele fiecarei campanii.”
