J&J da agentiilor brief de pitch pentru research si media planning

Contul de media planning si media buying al Johnson & Johnson, in valoare de 3 miliarde $ (2.22 miliarde €; 1.51 miliarde £) va urma exemplul Procter & Gamble, informeaza WARC. P&G, al carui buget global de publicitate (aproximat la 6.8 miliarde $) este de doua ori mai mare decat cel al J&J, a incredintat luna trecuta toate sarcinile de advertising si de marketing ale brandului Oral B echipei mult mai bine pregatite a Publicis Groupe.J&J a dat dispozitie agentiilor care participa la pitch, printre care Interpublic si Omnicom, sa formeze o unitate speciala care sa preia doua sarcini: planning-ul si cercetarile despre consumator.Daca unitatea de strategie nou formata va avea succes, compania va repartiza din nou functiile de media planning agentiilor de creatie, spune Kim Kadlec, global media director al J&J.

Citeste mai mult