Jocurile Olimpice, o şansă de extindere pentru marile companii

Olimpiada din anul 2000, desfasurata la Sydney, detine recordul incasarilor de la sponsorii nationali: 492 de milioane, suma la care au contribuit nu mai putin de 93 de parteneri. performanta notabila la acest capitol a realizat si Grecia, cea mai mica tara care a organizat competitia pana acum.

Olimpiada de la Atena, din 2004, a depasit cu 50% estimarile privind cheltuielile sponsorilor interni, acestea aungand la 302 milioane de dolari. Efortul financiar al sponsorilor nu este insa in zadar. 68 la suta dintre chinezi s-au declarat atrasi de brandurile asociate cu imaginea Jocurilor Olimpice de la Beijing.

Pe primul loc in ierarhia care ia in calcul notorietatea brandurilor se afla firma IT, Lenovo, cu 38 de procente, urmata de Coca Cola si China Mobile, cu 36, respectiv 30 de procente. Dupa televiziuni si sponsori, cei mai multi bani vin in mod direct de la suporteri.