Jumătate dintre advertiserii americani au redus bugetele pentru print

Studiul certifică astfel trendul de trecere a tot mai multor bugete de promovare în presă către canalele digitale. Numărul advertiserilor care utilizează printul şi online-ul în campaniile de promovare este relativ egal, însă există diferenţe la nivel de dinamică a bugetelor alocate acestor canale.

Astfel, 74% dintre companiile care foloseau internetul ca mijloc de promovare au intensificat consumul faţă de anul trecut, în timp ce 49% dintre utilizatorii printului alocă bugete mai mici acestui canal. Alţi 41% spun că investiţiile publicitare orientate către presă sunt similare celor din 2008. Mai mult de jumătate dintre advertiserii chestionaţi folosesc online-ul ca parte a unei campanii integrate de promovare, doar 14% utilizând exclusiv internetul.

Pe lângă internet, advertiserii au alocat mai multe bugete şi pentru promovarea pe telefonul mobil. Aproape 70% dintre companiile care s-au promovat anul trecut pe mobil şi-au majorat bugetele, sugerând că mediul s-a dovedit eficient. Potrivit Mihaelei Fabian, media buying director la agenţia MindShare, trendul mutării unor bugete din print către online există încă de anul trecut şi pe piaţa din România, dar proporţiile diferă în funcţie de specificul brandului.

"Şi nu numai din print se duc bugete către online, ci şi de la alte canale", a spus Fabian.

Pe piaţa locală, TV-ul este canalul preferat de advertiseri, mare parte din bugetele de promovare revizuite fiind orientată către acest mediu. Studiul arată că şi alte canale tradiţionale au fost afectate, radioul şi TV-ul fiind folosite de circa 46% dintre companiile intervievate.

Aproape jumătate (46%) dintre advertiseri susţin că bugetele orientate către radio sunt similare celor de anul trecut, în timp ce în cazul a 43% dintre clienţi aceste investiţii s-au redus. În cazul TV-ului, 38% dintre companii şi-au diminuat investiţiile, iar 48% le menţin la cotele de anul trecut.